【印聯傳媒資訊】10年間，這款“治病強身”的神酒被通報違法2630次，相當于每個月收到22次通報，其中被暫停銷售數十次，卻有1186條獲批廣告。2016年藥店零售額達16億元，屢屢在熱播影視劇中露臉，被不少老年人奉為保健“神藥”。抓住中國人愛養生的心理，藥品和保健品混淆視聽，線上線下廣告席卷，是鮑洪升延續到鴻茅藥酒上的營銷套路。
“每天兩口，把病喝走。”鴻茅藥酒似乎成了萬能“神藥”，人人能喝。記者通過國家食品藥品監督管理總局查詢，發現鴻茅藥酒為中藥，歸甲類非處方藥品，批準文號為國藥準字Z15020795。注意事項中包括“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴重者應在醫師指導下服用”等。
如果說在宣傳上混淆概念，但鴻茅藥酒的市場定位頗為明確——老年人群體。為此，鴻茅藥酒開始了漫長的“廣告轟炸”，也因此惹怒各地食藥監部門。
早在2008年，鴻茅藥酒廣告因“以專家和患者名義為產品做功效宣傳”等，連續數月被遼寧和江蘇食藥監部門通報，違法次數超59次，并因“涉嫌篡改審批內容”被暫停在浙江、江蘇、江西等6省銷售。
2009年，鴻茅藥酒違法廣告再次襲來。被遼寧、青海、四川、湖北、海南、江蘇、江西等食藥監部門點名通報，僅江西省當年就被暫停銷售兩次。鴻茅藥酒繼2009年5月31次違規廣告停銷后，8月又因150次違規廣告再次停銷。監管部門給出的違規理由是：夸大產品適應癥、功能主治；含有不科學地表示功效斷言、保證；以專家和患者名義為產品做功效宣傳等。
此后鴻茅藥酒的違法廣告屢禁不止，受老年人歡迎的陳寶國、張鐵林、雷恪生、黃健翔等明星也都前赴后繼地為其代言。
鴻茅藥酒曾被25個省市級食藥監部門通報違法，違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。
據米內網2016年中國城市零售藥店終端競爭格局數據顯示，鴻茅藥酒2016年零售藥店終端（包含實體藥店和網上藥店兩大市場）銷售額16.3億元，同期增長39%，在中成藥市場上僅次于東阿阿膠。
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