【印聯(lián)傳媒內容摘要】如果說前幾年中國的快印行業(yè)是剛剛起步的話，那么從今年開始快印行業(yè)就要開始高速的發(fā)展了。　　

　　2005年，中國數(shù)碼印刷的市場總額約為3.76億美元，據(jù)預測，到2010年會增至約50億美元，年增長率高達66%。如今，數(shù)碼印刷結合傳統(tǒng)印刷，正在構成一個多種印刷方式并存、“百花齊放”的時代。

　　數(shù)碼印刷融合了信息時代的高新技術，具有全數(shù)字化、無需出片、一張起印并可實現(xiàn)個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷和異地印刷等優(yōu)勢，其核心特點在于——短版、快速按需。同時，其環(huán)保效應也大大優(yōu)于傳統(tǒng)印刷。

　　領頭羊青睞數(shù)碼印刷

　　短短幾年，數(shù)碼印刷在我國已經(jīng)進入快速發(fā)展階段，其應用也取得了極高的社會效應和經(jīng)濟效益。

　　中國印刷總公司(中印)是國內印刷行業(yè)的龍頭企業(yè)，長期負擔著國家重點出版物的印制任務，在行業(yè)內享有較高的信譽和影響力。他們在使用數(shù)碼印刷設備、推廣數(shù)碼印刷業(yè)務上，有著較成功的經(jīng)驗，這也對數(shù)碼印刷市場的發(fā)展起到一定的示范作用。基于長期的考察和市場調研，中印于不久前成立了“中印數(shù)字快印”，引進了世界先進的數(shù)碼印刷系統(tǒng)——富士施樂生產型彩色商業(yè)打印系統(tǒng)iGen3“愛將”，并配備了黑白數(shù)碼印刷機等全套印前、印后設備。

　　與多數(shù)快印企業(yè)不同，中印快印將目標瞄準了高端市場，并在國家部委、中央機關、金融機構等保密性強的領域開拓全新的數(shù)碼印刷應用，他們也利用富士施樂的可變數(shù)據(jù)打印解決方案，幫助郵政、電信、保險、證券等行業(yè)用戶解決以往傳統(tǒng)印刷難以解決的問題。

　　中國印刷總公司總經(jīng)理羅鈞表示，“數(shù)碼印刷產業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為傳統(tǒng)印刷市場的有力補充。”他強調，目前市場對短版、個性化的印刷需求很多，傳統(tǒng)印刷難以解決;同時，由于市場的總體印刷生產能力遠遠超出實際需要，企業(yè)總是陷在殘酷的低檔次競爭中，毫無出路。所以，“從滿足市場需求及自身發(fā)展的角度考慮，我們引進了數(shù)碼印刷業(yè)務，彌補傳統(tǒng)印刷在快印、個性化印刷以及商業(yè)印刷方面的不足，為社會提供更加全面的印刷服務。” 在中國快印行業(yè)最具有權威性的就是深圳的快印客電子商務有限公司。快印客創(chuàng)造了全新的基于傳統(tǒng)快印與影像行業(yè)的電子商務商業(yè)模式。是完全基于互聯(lián)網(wǎng)的快印行業(yè)電子商務解決方案，它解決了客人無需親臨店面即可實時設計、下單，是快印店與客人之間溝通的平臺；快印客首創(chuàng)的社區(qū)營銷理念，使您的一間店面可以變成100間，使原本互無關系的店面依托快印客系統(tǒng)客戶共享，產品分享。快印客的運營模式預示著未來的快印行業(yè)即使沒有店面、沒有設計人員亦可分享成功的喜悅。

　　在中印及各數(shù)碼印刷廠商的帶動下，越來越多的企業(yè)意識到了數(shù)碼印刷的重要性和巨大發(fā)展空間。僅從2006年“愛將”在全國的裝機總數(shù)超過海外市場，就可以堅信中國數(shù)碼印刷發(fā)展的巨大潛力。

　　國外市場漸入佳境

　　作為傳統(tǒng)印刷的有力補充，數(shù)碼印刷直接將印刷服務拓展到全社會、家庭甚至個人。預計從2005年到2015年，全世界將有近30%的印刷活件由數(shù)碼印刷完成。到2012年，曾經(jīng)一統(tǒng)江山的膠印市場份額將會降到60%;到2015年，膠印所創(chuàng)造的收入占印刷行業(yè)總收入的比率將會降到45%左右，而數(shù)碼印刷則上漲至30%。

　　在國外，越來越多的行業(yè)開始采用數(shù)碼印刷創(chuàng)造新的商業(yè)機會，并得到了顯著成效。例如美國汽車零售商AutoNation與DME特快直郵服務公司合作，通過數(shù)碼印刷印制可滿足客戶不同需求的個性化汽車服務手冊，因此將AutoNation的客戶忠誠度提高了70%;荷蘭的TedGigaprint公司正運用一個名為MyPhotoFun的自動網(wǎng)絡印刷軟件，這種軟件可將客戶的數(shù)碼照片輸出并制作裝訂成精美相冊，這項業(yè)務使該公司的月印刷量提高了一倍;而Publidisa公司則通過網(wǎng)絡上的e-book商店，并與西班牙及墨西哥的施樂自動化生產型打印系統(tǒng)結合，贏得了大量的短版圖書印制業(yè)務。

　　國內市場潛力無限

　　目前，盡管中國數(shù)碼印刷市場與國外相比還處在相對落后的位置，但發(fā)展尤為迅猛，蘊含著巨大的商機。如何開拓印刷新業(yè)務成為中國數(shù)碼印刷發(fā)展的首要問題。

　　首先，由于具有“按需打印”這一核心競爭力，數(shù)碼印刷在“事務性推廣印刷”領域得到了廣泛的應用。事務性推廣印刷，其特點是結合每位特定對象的信息，如年齡、收入以及消費記錄等，進行有針對性的“點對點”交流，這種交流具有唯一性和交互性，其效果明顯、有效。數(shù)碼印刷設備還可以在打印件中加入各種彩色圖形、圖像，充分發(fā)揮事務性推廣印刷的潛能，使業(yè)務說明更具說服力。

　　顯然，這種應用對于郵政、電信、保險、銀行、證券等行業(yè)的客戶來說，非常有吸引力。同時，在民用消費品領域，數(shù)碼印刷也可以開發(fā)出眾多類似的新型印刷業(yè)務，如俱樂部的會員通訊、個性化相冊、企業(yè)直郵函件、用于訂貨或送審的樣書及樣刊、招投標標書、絕版圖書，還有如印量極少的著作、個人畫冊，以及個性化臺歷、菜單等，不一而足，都是數(shù)碼印刷大顯身手的舞臺。

　　除中印外，北京鹿捷快印也引進了富士施樂“愛將”，該設備能進行多種介質輸出、超大尺寸打印，并與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接遠程作業(yè)提交，與公司的印刷電子商務進行完美結合。

　　很明顯，數(shù)碼印刷市場在國內的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是“小荷才露尖尖角”。更令人興奮的是，即將到來的2008奧運會對各類文件、印刷品、宣傳品以及很多突發(fā)性的文件印制，都有著巨大的需求量，這將為數(shù)碼印刷市場帶來爆炸式的商機，更加促進該市場的發(fā)展。

　　羅鈞也非常樂觀地看待數(shù)碼印刷業(yè)務在中國的發(fā)展，他認為，“很多國外先進的印刷企業(yè)，都是將傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷一起運行，或是引入數(shù)碼印刷，解決了短版和快印的問題。中國企業(yè)也會如此。傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷共同存在于市場，兩者的結合能夠更好的適應市場的需求，而數(shù)碼印刷還可以通過讓傳統(tǒng)印刷增值來獲得進一步發(fā)展。”

　　新聞出版總署署長柳斌杰曾說過，“印刷業(yè)應抓住機遇，加快自身的發(fā)展。在大力推動數(shù)字印刷發(fā)展問題上，政府管理部門和企業(yè)都要以國際性、前瞻性的眼光來研究問題。”同時，柳斌杰署長還說：“中國政府十分重視發(fā)展印刷產業(yè)，在“十一五”期間，我們將全面落實科學發(fā)展觀，認真實施新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，進一步深化改革，擴大開放，加快發(fā)展，大力促進印刷業(yè)的國際交流與合作。中國經(jīng)濟文化社會的蓬勃發(fā)展，為中國印刷業(yè)和國際印刷業(yè)開辟了廣闊的市場空間，提供了巨大的商機。”

　　隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，相信在各個廠商的推動下，數(shù)碼印刷市場會不斷讓印刷行業(yè)獲得更為強大的源動力，從而進一步拓寬印刷市場的應用領域，迎來更為廣闊的市場空間!

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