【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】截至2013年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第一階段，傳統(tǒng)媒體與門戶新聞網(wǎng)站的PK中，傳統(tǒng)紙媒已面臨挑戰(zhàn)。在第二階段的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是門戶新聞網(wǎng)站還是傳統(tǒng)紙媒都要面臨移動化轉(zhuǎn)型，處于相同的起跑線。從目前來看，我國報(bào)刊媒體已經(jīng)充分體現(xiàn)出后發(fā)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，部分影響力較大報(bào)刊的移動傳播水平已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國家水平，而微博、微信平臺已發(fā)展出中國的自身特色，微信在國際上已有所斬獲，給媒體提供了很好的國際化運(yùn)營平臺。
通過統(tǒng)計(jì)結(jié)果和榜單分析，顯示出我國報(bào)紙媒體移動傳播進(jìn)程中仍存在一些問題。沈陽表示，“目前我國紙媒移動化發(fā)展步伐不齊，兩極分化較嚴(yán)重。‘把關(guān)人’的作用也有所減弱，‘標(biāo)題效應(yīng)’非常明顯”。同時，不良信息易進(jìn)入、盈利模式不清晰、微信微博平臺“超級化”等問題也亟待解決。
針對復(fù)制抄襲現(xiàn)象有所抬頭的問題，沈陽建議應(yīng)當(dāng)借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，下決心解決版權(quán)保護(hù)問題。在生產(chǎn)精品內(nèi)容方面，對小而美的移動產(chǎn)品加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
選擇移動化發(fā)展之路，不同的紙媒應(yīng)根據(jù)其發(fā)行量、規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等，有針對性涉足不同的移動化平臺。隨著自媒體、社交媒體、移動媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在移動化方面早期穩(wěn)定而扎實(shí)的“圈地”非常關(guān)鍵。隊(duì)伍培養(yǎng)也很重要，當(dāng)移動化發(fā)展趨于穩(wěn)定的時候，后來者的成本會非常高。
沈陽舉例說，現(xiàn)在還有的省級黨報(bào)未開設(shè)微博，如果全國媒體都在上面聯(lián)動，進(jìn)行輿論回應(yīng)，不進(jìn)去，怎么了解社交媒體的發(fā)展?他建議，“若投入不大，可入駐微博、微信和門戶新聞客戶端;如果思路清晰，基礎(chǔ)良好，可以做自研APP，不過風(fēng)險較大”。
移動化轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)紙媒來講既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，門戶網(wǎng)站有龐大的用戶量優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景，而傳統(tǒng)紙媒有著常年積累下來的品牌影響力和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。沈陽說，“如何發(fā)揮優(yōu)勢、揚(yáng)長避短，快速進(jìn)行移動化轉(zhuǎn)型是決定這次新老媒體博弈勝敗的關(guān)鍵。移動轉(zhuǎn)型是大勢所趨，紙媒應(yīng)當(dāng)擁抱移動媒體平臺，重視大數(shù)據(jù)運(yùn)用，發(fā)揮特色和優(yōu)勢，增加原創(chuàng)內(nèi)容，爭取更寬廣的未來”
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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