【印聯傳媒網訊】2015年初，印刷O2O創業企業之一的陽光印網將完成B輪融資;7月，云印技術創始人張軍對外宣布獲得A輪5000萬元融資，投資方未透露……這些現象似乎表明，印刷企業融資的春天真的來了。但印刷業的未來究竟如何發展還不得而知，快印行業資深專家牛云老師表示，在互聯網+的“強”風下，印刷業未來的真正風口是分眾連鎖、跨界紙媒。
從印企融資看印刷行業發展趨勢
眾所周知，印刷行業自誕生以來一直不受資本重視。主要原因有四方面：一是社會背景，印刷業在近幾年走下坡路;二是環境背景，書刊和商業印刷在多個城市被列入高污染行業;三是市場背景，傳統媒體的衰落直接影響印刷公司的存亡;四是智能設備、3D打印機的出現，直接沖擊印刷行業。所以，傳統印刷業市場價格競爭導致該行業一直被低端化，資本市場不重視。
傳統印刷行業最大的問題在于用戶需求和用戶對于印刷行業信息了解的不對稱。用戶不懂專業的印刷知識，印刷行業的從業者對于用戶需求無法清晰解讀，印刷一直作為商品售賣，而印刷服務的理念一直不被重視;由于信息不對稱，用戶就會遇到價格過高，服務體驗差，品質糟糕，貨期延誤等。
具體來講，目前全國終端市場，普通銅版紙名片每盒30元，特種紙名片兩盒價格超過60元，即使這樣，產品品質低下、紙張偷克數、使用劣質油墨和輔材、色差嚴重等問題比比皆是，沒有文件的制作和傳輸的專業工具，錯印、漏印及隱私文件信息泄漏的問題時有發生。在用戶端，其去線下傳統文印店或傳統電商網站時遇到一大堆專業術語，紙張、工藝、大小、規格，零零碎碎的各種參數，無從選擇，或者選擇花費的時間非常長。在傳統的價值鏈上，工廠和用戶之間存在著傳統的中介模式，有線下傳統店面、盤商、炒單客和廣告公司，中介毛利高達60-80%。工廠面臨著巨大的市場競爭，沒有利潤，只能不斷的降低產品品質;而傳統的文印店，表面看獲取了高利潤，但因為臨街的店面租金和高昂的人工成本，基本屬于為房東打工，生存狀態岌岌可危。
在上述情況下，傳統印刷業必須改變產品的核心價值理念，網絡印刷就應運而生。所謂網絡印刷，不是簡單的網絡訂單以及分單技術，如果產品沒有價值，互聯網手段也改變不了印刷行業的命運。快印行業資深專家牛云老師曾指出，未來印刷行業的核心價值是開發具備網絡屬性的印刷品，而網絡印刷是實現這一功能的渠道。在互聯網的推動下，承載著傳統企業品牌宣傳的印刷品一但實現“互聯網+”的技術植入，就實現了傳統宣傳印品借助互聯網時代的質的飛越。而所謂的跨界紙媒，是能幫助客戶達成交易的印刷品，不僅僅自己的產品成交，還可以借助消費場景的關聯關系，達成多家商家的跨界營銷，跨界紙媒是經過互聯網技術植入的印刷品。另外，印刷品的核心本質是幫助客戶達成交易，至于是通過網絡訂單還是傳統地面訂單，是人工設計還是網絡設計，這僅僅是渠道問題而不是印刷行業的核心問題。因此，我們要清楚地知道，網絡印刷的核心依然是印刷，而印刷的核心是生產符合客戶需求、能夠幫助客戶達成更多交易的印刷品。
實際上，印刷O2O在2014年其實已引起資本關注，憑借眾多玩家、市場的推動、用戶消費習慣及生活方式的改變，印刷行業的創業模式將會越來越引起重視，這也從另一方面表明，印刷行業擁有可期的燦爛前景。
責任編輯：魏盼盼
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