【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】互聯(lián)網(wǎng)時代影響著數(shù)字印刷行業(yè)，將給印刷業(yè)帶來一場勢在必行的變革。互聯(lián)網(wǎng)技術和行業(yè)思維模式的轉變正在為出版印刷業(yè)開辟新戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)技術與信息產(chǎn)業(yè)的深入融合對出版印刷業(yè)提出了更高要求。
數(shù)字印刷行業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)有機結合方面有先天優(yōu)勢，這不僅是技術上的結合，更是經(jīng)營和商業(yè)模式上的融合。在這樣的背景下，抓好時代機遇，數(shù)字印刷行業(yè)必將成為未來印刷業(yè)新的發(fā)展平臺。
開拓高端印刷 多元化與個性化發(fā)展
目前，我國的數(shù)字印刷行業(yè)以中小幅面低端印刷需求為主。數(shù)字印刷在快速設計、按需印刷方面的優(yōu)勢，正迅速占據(jù)一部分中高端市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的發(fā)展，紙質書和實體書店已經(jīng)受到?jīng)_擊。當前我國數(shù)字印刷行業(yè)面臨的首要問題是如何進一步拓展高端市場。除了市場環(huán)境，數(shù)字印刷行業(yè)當下的技術發(fā)展現(xiàn)狀也與之前的歷次印刷行業(yè)變革有所不同。數(shù)字印刷擁有快捷靈活、不受批量限制、藝術表現(xiàn)能力強、編輯校對方便等許多傳統(tǒng)印刷所不具備的優(yōu)點，這決定了當今數(shù)字印刷行業(yè)必將朝向多元化與個性化發(fā)展。
在未來的發(fā)展中，客戶的需求將逐漸占據(jù)主導地位，決定了我們必須充分了解客戶需求與市場變化，搜集盡可能多的商業(yè)信息，我們的技術創(chuàng)新必須以市場需求為導向。現(xiàn)代社會對于印刷品的需求已經(jīng)具有多元化、個性化、批量靈活性等特點，而這些正好與數(shù)字印刷技術的優(yōu)勢相契合，這是行業(yè)面臨的重要機遇，同時也對技術水平和創(chuàng)新能力提出了挑戰(zhàn)。這對于我們改變國內市場結構、擴展業(yè)務、行業(yè)深度發(fā)展具有重要意義。
致力按需印刷 用戶使用體驗受重視
互聯(lián)網(wǎng)技術將不斷發(fā)展，按需印刷技術與傳統(tǒng)出版業(yè)進一步融合已成必然趨勢。按需印刷兼具傳統(tǒng)出版及電子出版二者的特征，對處于轉型期的出版業(yè)和消費者來說，按需印刷比電子圖書更容易被人們所接受，也為傳統(tǒng)印刷企業(yè)向完全電子化轉型提供了緩沖期。因此，未來相當長的時間內，按需印刷都將作為多元化出版與信息服務的一部分而存在。
目前，國內出版社、印刷廠都在關注數(shù)字印刷技術對書刊出版、印刷的影響，因我國書刊庫存居高不下，按需出版印刷也將是出版社今后的必由之路。用戶的使用體驗將超越原有的產(chǎn)品品質和周期的需求，快速、便捷、高效、舒適的用戶體驗將成為未來數(shù)字印刷的重要服務目標。
轉型服務企業(yè) 進一步提升產(chǎn)品附加值
無論雜志、商業(yè)印刷，還是包裝、二維碼、RFID，消費者利用印刷品互動的方式增多了。同時，與數(shù)字通訊無縫銜接的數(shù)字化產(chǎn)品也不在少數(shù)，印刷企業(yè)正意識到數(shù)字化對印刷帶來的威脅，增加印品附加值是重要發(fā)展方向。
傳統(tǒng)企業(yè)不應僅停留在產(chǎn)品印刷加工方面，而應與客戶拉近距離，在市場上提供增值服務，樹立新形象，改變傳統(tǒng)模式，將工作重心放在解決方案和服務上。印刷企業(yè)應該成為與高附加值相連的企業(yè)，而不僅僅是簡單地推銷印品。
搭建互動平臺 向廣闊市場延伸觸角
運用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的發(fā)展，也可能在行業(yè)內部、社會公眾和其他行業(yè)之間搭建起一個互動平臺。通過網(wǎng)絡，企業(yè)的技術創(chuàng)新成果、新產(chǎn)品或者行業(yè)動向都能向社會大眾傳播，同時企業(yè)又能收到來自大眾的意見反饋，形成對技術開發(fā)和產(chǎn)品設計的指導，甚至可以讓客戶親身參與到產(chǎn)品設計中來，這樣能夠讓企業(yè)少走彎路、節(jié)約成本、提升市場競爭力。同時，數(shù)字印刷的產(chǎn)品也可以挖掘產(chǎn)品的媒體屬性，讓用戶參與最終產(chǎn)品的設計，將互動、按需、傳播的理念引入數(shù)字印刷業(yè)的商業(yè)模式中。
在過去，印刷行業(yè)的合作伙伴主要局限在出版、傳媒等少數(shù)幾個行業(yè)，而在科技飛速發(fā)展的今天，人們的需求也日趨多樣化。通過數(shù)字化技術和互聯(lián)網(wǎng)技術，我們能夠跟不同行業(yè)時刻保持密切聯(lián)系和相互關注，市場營銷的觸角可以延伸到每一個可能的角落，最大限度地挖掘潛在市場資源。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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