【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】在互聯(lián)網(wǎng)普及度極高的時(shí)代，用戶已經(jīng)逐漸培養(yǎng)了網(wǎng)上購物的習(xí)慣。寬帶、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端、云存儲(chǔ)等網(wǎng)絡(luò)硬件環(huán)境的飛速發(fā)展，更是加快了商業(yè)模式的不斷變更和完善。在這樣的大環(huán)境下，圖文快印行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用土壤也已形成。網(wǎng)絡(luò)印刷，則將圖文快印行業(yè)的“觸網(wǎng)”推向一個(gè)全新的階段，開啟了印刷業(yè)真正的電子商務(wù)時(shí)代。印刷電子商務(wù)“鼠標(biāo)+印廠”的商業(yè)模式可能成為未來印刷業(yè)的主流。眼下，國內(nèi)印刷電商更期待成熟的運(yùn)營模式。

　　網(wǎng)絡(luò)印刷將圖文快印行業(yè)“觸網(wǎng)”推向新階段

       印刷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)4.3萬億元，同比增長26.5%，企業(yè)營收規(guī)模為167.1億元，同比增長27.6%。物流的快速發(fā)展，讓原本“地域化就近服務(wù)”的印刷產(chǎn)品，能夠以較低成本進(jìn)行更長距離的配送。

　　從全球范圍來看，網(wǎng)絡(luò)印刷市場的主要驅(qū)動(dòng)力來自于亞太市場，年復(fù)合增長率約為15.3%。美國咨詢公司贏船公司調(diào)查顯示，2014年預(yù)計(jì)美國1070億美元的商業(yè)印刷總銷售收入，將有310億美元來自網(wǎng)絡(luò)商業(yè)印刷。
 

　　電商的行業(yè)應(yīng)用

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月，國內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1650萬。以阿里巴巴為例，目前印刷包裝行業(yè)在阿里國際站付費(fèi)會(huì)員3000多家。在國內(nèi)站的會(huì)員數(shù)量約2萬家以上。

　　在行業(yè)中，以包裝類企業(yè)居多，其中包裝袋與包裝盒占比最高，其次是瓶、蓋子、印刷耗材、塑料膜、紙張等。貿(mào)易公司和印刷企業(yè)的比例是6:4。交易情況線下交易為主。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，印刷企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品的信息宣傳。15%的印刷企業(yè)有獨(dú)立網(wǎng)站、網(wǎng)頁，63%的企業(yè)有開放平臺企業(yè)網(wǎng)頁，82%的企業(yè)有信息發(fā)布平臺。

　　目前有大企業(yè)試水個(gè)性化定制平臺，如盛元印像、虎彩，也有外行業(yè)分食網(wǎng)絡(luò)印刷市場，如網(wǎng)易印像派、卡當(dāng)、喀嚓魚等。
 

　　蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

　　電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了更多的從業(yè)者加入其中。未來5年，我國3000多萬家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)。印刷電子商務(wù)將迎來大批的涌入者、創(chuàng)業(yè)者。2013年~2015年，個(gè)性化印刷網(wǎng)站數(shù)量將迎來快速增長，個(gè)性化印品市場份額將持續(xù)增加，用戶數(shù)量也將持續(xù)增加。

　　像天貓、阿里巴巴商城類大綜合貿(mào)易平臺，很難實(shí)現(xiàn)印刷設(shè)備及器材的專業(yè)產(chǎn)品分類及服務(wù);在線設(shè)備及器材的銷售受到行業(yè)采購習(xí)慣、賬期等問題的困擾。透明的采購價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道相互的博弈才剛剛開始，對于供應(yīng)商來說是個(gè)痛苦的過程。

　　網(wǎng)絡(luò)印刷紅火發(fā)展的表象下，還有一個(gè)必須正視的現(xiàn)實(shí)，即內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)印刷商的運(yùn)營能力普遍尚欠火候。印刷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)在線交易平臺才剛剛起步;市場需要持續(xù)培育;未來經(jīng)銷商可能發(fā)展為技術(shù)服務(wù)商，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷將成為標(biāo)配。隨著服務(wù)商能力越來越強(qiáng)，越來越專業(yè)，會(huì)有更多的企業(yè)可能把非核心的業(yè)務(wù)外包出去。服務(wù)商的行業(yè)細(xì)分能力及專業(yè)服務(wù)能力決定了其核心競爭力。

　　外來勢力也在積極滲入內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)印刷市場。坊間傳言“殿堂級樣本”美國維斯塔印刷公司(Vistaprint)將很快進(jìn)入中國。長榮股份與臺灣知名網(wǎng)絡(luò)印刷商健豪合作，成立天津健豪云印刷科技有限公司。

　　相對于印刷行業(yè)，雖然看到了電子商務(wù)這一片藍(lán)海，但是面臨的巨大挑戰(zhàn)和困難――存在著贏利模式單一、創(chuàng)新不足、誠信等問題，個(gè)性化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。這樣的產(chǎn)品價(jià)格競爭更為激烈。商業(yè)模式單一將帶來更激烈的市場競爭，價(jià)格持續(xù)下降。企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇適合自己的商業(yè)模式，冷靜思考并快速行動(dòng)，布局適合于自身現(xiàn)狀的網(wǎng)絡(luò)印刷。
 

　　迎接移動(dòng)電商

　　易觀智庫近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年中國手機(jī)購物市場規(guī)模達(dá)600.5億元，較2011年環(huán)比增長488.7%。預(yù)計(jì)到2015年，中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模有望超過2500億元。

　　目前，中國已成為全球第二大3G用戶國家，智能手機(jī)與平板的普及，催熱了移動(dòng)電子商務(wù)市場，手機(jī)網(wǎng)民與手機(jī)網(wǎng)購人數(shù)大幅增長，傳統(tǒng)電商的沉淀，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。消費(fèi)者對移動(dòng)工具的認(rèn)知度很高，并快速進(jìn)行應(yīng)用。印刷企業(yè)要敏銳抓住市場機(jī)遇，快速行動(dòng)甚至是跨越式發(fā)展――迎接移動(dòng)電商。

　　為此，印刷電子商務(wù)從業(yè)者要印刷流程整合練內(nèi)功，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)采購習(xí)慣，持續(xù)提升客戶體驗(yàn)。無論速度快慢和結(jié)果如何，未來企業(yè)皆電商是毋庸置疑的。

　　印刷行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展需要持續(xù)的投入和堅(jiān)持，最后可能只有為數(shù)不多的選手能生存下來，但生存下來的，必將獲得比較可觀的市場份額和收入。
 

　　■相關(guān)案例

　　快印客：個(gè)性化平臺領(lǐng)軍者，中國快印行業(yè)電子商務(wù)的首創(chuàng)者與領(lǐng)航者

　　2009年5月10日，中國第一個(gè)快印行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用平臺——快印客上線，目前聯(lián)盟店數(shù)量已超1000家。快印客成立以來發(fā)展迅猛。所開發(fā)的多個(gè)應(yīng)用在騰訊開放平臺成功上線，與電信號碼百事通、百度樂酷天合作推出個(gè)性印品商城，并在中國快印聯(lián)盟、中國快印行業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，成功地舉辦了首屆快印行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰會(huì)議、中國快印行業(yè)首屆模板設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽。　　臺灣健豪：合版的秘密

　　做印刷第一天開始，臺灣健豪印刷事業(yè)股份有限公司就非常重視IT，在公司建立了軟件開發(fā)部門。它的網(wǎng)絡(luò)平臺花了五六年時(shí)間被臺灣民眾普遍接受。

　　健豪建立了一支擁有100多臺車的物流隊(duì)伍，這個(gè)體系的搭建也花了五六年時(shí)間。

　　花費(fèi)1億元臺幣，公司總經(jīng)理張訓(xùn)嘉重磅打造的又一在線平臺不久前開始運(yùn)營。現(xiàn)在它的業(yè)務(wù)定位是相片書等個(gè)性化數(shù)字印刷品，以后產(chǎn)品品類會(huì)更大，在業(yè)務(wù)模式上，也有一些新的規(guī)劃。

　　香港保諾時(shí)：每天2000多份訂單

　　今年保諾時(shí)的e-print榮獲2012香港工商業(yè)獎(jiǎng)――生產(chǎn)力及品質(zhì)獎(jiǎng)，證明了網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)與生產(chǎn)線的配合無間。

　　e-print每天網(wǎng)絡(luò)處理2000多個(gè)訂單。而e-print是直接生產(chǎn)商，通過自己的IT科技開拓商務(wù)平臺，并尋找不同客戶群，擁有很強(qiáng)的控制能力。

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