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圖文快印企業廣告營銷的是與非

時間:2014-05-05 12:01:14來源:互聯網

  【印聯傳媒內容摘要】廣告營銷行業里流行著這樣一句話:“品牌”知名度=廣告投入量。無論對于世界級的大品牌,還是地域性的小品牌,甚至是網絡品牌來說,廣告都是品牌成長的催化劑。

 


 

  的確,廣告營銷的模式很好地提高了品牌自身的內涵,提升了消費者對品牌的認知度。足量的廣告、足夠的曝光可以讓消費者從關注到記憶再到行動購買逐步轉化。在整個市場營銷氛圍下,廣告投放量被認為是大品牌生命力的衡量標準。

  這些大品牌的企業用大把大把的現金供養維系自己品牌的知名度。比如說,耐克品牌每年全球投入15~25億美元的廣告費用,可口可樂更是達到了30~50億美元,廣告投入的份額似乎已經成為品牌知名度的象征。

  “牌子越響毛利越高,毛利越高廣告投入越大”——中小企業、網商們同樣在以這種通用的方式運作著商業品牌。隨著一個品牌的不斷成長,其對于廣告的依賴就越發明顯,品牌維系成本也在日漸增加。

  就拿中央電視臺廣告標王的競標價格來說,20秒廣告的單價從1996年的6666萬人民幣飆升至2011年的6億人民幣,增長了近10倍。然而一方面廣告單價在不斷增加,另一方面消費者會發現原本半小時插播的一段廣告現在改為15分鐘插播N段廣告了。廣告的泛濫讓消費者心生厭煩,他們寧愿更換頻道也不愿意待那幾分鐘廣告時間,消費者對這種商品信息的推廣方式已經越來越不埋單了。

  即便如此,企業還是爭先恐后地花錢做廣告,無論是電視、廣播、電影、報紙、雜志、互聯網還是線下廣告,這些媒體資源都出現了緊缺告急。在消費者的生存環境中,廣告鋪天蓋地,于是消費者對這種“強迫式”的廣告更加厭煩了。“電視廣告”能不看就不看,“網絡廣告”能不點擊就不點擊,廣告的泛濫讓這種營銷模式的效能急劇下降。

  其實,這種非良性的廣告營銷環境不僅威脅著企業的生存,更會讓消費者在質疑聲中喪失對商品的信任度。在計劃進行廣告營銷時,企業主或者營銷廣告人一定會去計算ROI(投入產出比)和千人成本。

  即便在效果不佳的情況下,也需要計算減少廣告投入的后果。廣告營銷對于大企業來說,就像是“毒品”,吃一劑便一發不可收拾,有時候竟成了生死博弈;對于中小企業來說,則要時常掂量手里的籌碼可以玩上幾把。即便在如今的網絡營銷時代,營銷入門門檻大大降低,廣告營銷也不是人人都可以玩出彩的。

  因此有一些企業或個人為了保證利潤,不惜鋌而走險降低產品品質,甚至是出售假貨或進行商業欺詐,這也將消費者對傳統廣告的信任度推向誠信的邊緣。

 

本文由印聯傳媒小新編輯整理

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