【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】隨著網(wǎng)購(gòu)在人們生活中的越來越普遍，很多傳統(tǒng)行業(yè)也開始觸碰網(wǎng)絡(luò)而發(fā)生了不小的變化，印刷便是其中之一，兩者結(jié)合的產(chǎn)物即為網(wǎng)絡(luò)印刷。
以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向而開展的網(wǎng)絡(luò)印刷才能真正讓網(wǎng)絡(luò)為印刷“所用”
理論上，在網(wǎng)絡(luò)的幫助下，印刷業(yè)者不但可以突破時(shí)空的限制，將營(yíng)銷的觸角伸向更廣闊的區(qū)域，為客戶提供24小時(shí)無間斷的服務(wù)，還能更方便、最大限度地收集來自終端消費(fèi)者的、零散的、卻更具附加值的個(gè)性化印刷需求，使之成為新的盈利點(diǎn)。可以說，網(wǎng)絡(luò)為印刷插上了一對(duì)翅膀，讓她能飛得更高、更遠(yuǎn)。
可是現(xiàn)實(shí)中，現(xiàn)在我們能真正揮動(dòng)起這對(duì)“翅膀”嗎?答案顯然不那么樂觀，雖然國(guó)內(nèi)不少印刷業(yè)者都計(jì)劃或已經(jīng)開始試水網(wǎng)絡(luò)印刷，但真正成熟的并實(shí)現(xiàn)盈利的標(biāo)桿卻鮮有耳聞，大家不禁迷惑，用好這對(duì)“翅膀”，我們究竟需要什么?
明確企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略和定位是我們必須思考的第一個(gè)問題。在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)印刷究竟會(huì)占據(jù)一個(gè)怎樣的位置?是業(yè)務(wù)來源的補(bǔ)充還是支柱?企業(yè)未來將建立怎樣的商業(yè)模式?是面向終端消費(fèi)者的B2C，還是面向企業(yè)級(jí)用戶的B2B，抑或二者兼而有之?賣點(diǎn)何在?不搞清楚這些問題，網(wǎng)絡(luò)印刷的開展便無從下手。
網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案的選擇或開發(fā)是我們接下來要面對(duì)的。琳瑯滿目的網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案讓我們眼花繚亂，不少印刷企業(yè)自行開發(fā)網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)的案例也讓我們無所適從，但不用著急，根據(jù)自己的發(fā)展戰(zhàn)略和定位，結(jié)合客戶體驗(yàn)，確定需要的功能，確保和已有流程的無縫銜接，我們便離成功更近了。
營(yíng)銷推廣方式的革新當(dāng)然也必不可少。融合了“網(wǎng)絡(luò)”的印刷業(yè)務(wù)需要更“潮流”的營(yíng)銷推廣方式，網(wǎng)站營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、線上團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷等傳統(tǒng)印刷企業(yè)原來鮮有嘗試的營(yíng)銷推廣方式都應(yīng)該被納入考慮的范圍之內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)印刷時(shí)代，我們需要更多的“IT思維”。
當(dāng)然，除了印刷業(yè)者清晰的思路之外，一支既精通IT技術(shù)又深諳印刷之道的團(tuán)隊(duì)也必不可少，不管是網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)的搭建與維護(hù)，還是基于網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷推廣方式的制定與實(shí)施，新型的高素質(zhì)人才都是關(guān)鍵。
其實(shí)，即便插上了網(wǎng)絡(luò)這對(duì)“翅膀”，印刷的本質(zhì)也不會(huì)發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)只是讓她多了一個(gè)做生意的渠道、多了飛翔的本事而已。所以，以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向而開展的網(wǎng)絡(luò)印刷才能真正讓網(wǎng)絡(luò)為印刷“所用”。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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