【印聯(lián)傳媒網訊】數字化雜志印刷將成為未來主流印刷，它擁有傳統(tǒng)印刷太多不可能的優(yōu)勢，而且在諸多方面已經逼近甚至超過傳統(tǒng)印刷，根據發(fā)行量審計局的數字預測，到2020年，數字版本的規(guī)模將接近印刷版本。
據美國傳媒雜志《Media Life》2012年8月16日報道，數字版本在整個雜志傳播中所占的份額不足2%，但這一數量正呈現(xiàn)快速的增長。在6月30號結束的半年報道期間，根據發(fā)行量審計局的數字，電子版本的數量比前一年翻了一倍，已從200萬增長到540萬。
根據一家全球性研究和咨詢公司Media Ideas預測，經過之后的八個月，雜志行業(yè)會經歷一個巨大變化——數字版本的規(guī)模到2020年將接近印刷版本。但是，雜志在數字版本這個舞臺上仍然面臨著一些障礙。
報道稱，一些人已經對針對這一問題提出批評，并指出他們的數字版本沒有什么創(chuàng)造性;最后，會變成了比經驗性印刷品好不了多少的復制品。同時還有人認為，雜志需要找出更好的分銷平臺，而不是在電子版本下架之前那些現(xiàn)行可用的東西。
大衛(wèi)-雷納德是MediaIDEAS公司的合伙人，他向《MediaLife》雜志談到關于數字版本的未來。當數字趕上印刷的時候，出版商對于他們的雜志攤與蘋果公司的口角，不過只是一點小碰撞而已。
美國廣播公司(ABC)上一周在數字版本這一塊發(fā)布的數字與你期待的一致嗎?
現(xiàn)在數字版本仍然占總發(fā)行量的2%嗎?還有多久我們就可以看到它們侵占印刷業(yè)市場?
我們相信，下一個五年后你會看到在數碼雜志的接受和銷量方面呈現(xiàn)戲劇性增長。一個雜志產業(yè)數字版本部分的價值、網址、應用程序和所有數字廣告，將會在2020年超過雜志行業(yè)的印刷部分。
一個成功數字版本雜志所需的品質是什么?
數字版的主要強項不是要成為一個版本，而需要一個為數字平臺開發(fā)的產品;不是單純的印刷版的復制。各種級別的數字平臺、個人電腦、電子閱讀設備、智能電視等等，都需要一個截然不同的產品;因為使用者在每一個工具中相互作用不同的內容。這很明顯是一個典范，這樣的花費包括每一個平臺轉變到一個獨特的產品;但如果他們想要在下一個十年里保持關聯(lián)，每一個雜志出版者都需要將這當做目標。
平臺的問題有多少;也就是進入蘋果雜志攤決定著哪一個平板電腦合適，影響數字版本的增長?
我認為，這些不是雜志成為數字形式的主要障礙。從一開始選擇什么平臺已經很清楚了：首先是蘋果。而現(xiàn)在除了蘋果系統(tǒng)，還有各種形態(tài)的安卓系統(tǒng)。盡管，蘋果的雜志不允許出版者獲取其使用者的數據。許多像赫斯特這樣的出版者已經看到，許多使用者希望分享他們的數據。對于網絡渠道雜志內容增長的主要問題還是，其體驗仍然與印刷版本太過相似。
在智能手機或平板電腦上，相對于印刷雜志，人們更想要與內容進行不同的互動。他們想要互動性和立即參與功能，大多數出版者并沒有發(fā)展這個項目或者花很久去做到這些。雜志產業(yè)應該在新形勢的內容互動性方面進行發(fā)展并持續(xù)投資。在我們得到一個適應雜志屏幕尺寸的設備時，就已經感受到了輕便、足夠靈活、不容易壞而且便于攜帶;我們會有一個表現(xiàn)當前雜志內容的典范。但到那個時候，我們依賴一個更小形式的裝備;就內容而言，我們需要有創(chuàng)新性：如何展示它、如何讓人們與之互動、如何讓它變得不可或缺。
如何根據電子讀者在過去兩年的變化預測印刷內容?
我們對于印刷版雜志、書籍、商業(yè)文件/報告、目錄閱讀平臺的預測已經增加，因為智能手機和平板電腦的采用已經覆蓋全世界。這個增長已經比較激進，這我們最初就預計到了。
多久才能達到大多數印刷內容走向數字化?
在雜志和書籍之外，我們沒有看到這個問題。正如上面所陳述，雜志行業(yè)數字部分的價值，包括數字雜志、網址、應用程序和所有的數字廣告將會在2020年趕上印刷部分。我們對于書籍產業(yè)也有同樣的預測。
什么是媒體買主和規(guī)劃師在這個進展中需要記住的部分?
媒介購買者和計劃者要問一個雜志的關鍵問題：你怎樣證明讀者在一個數字平臺上會看我的廣告?這很容易證明，因為你可以通過視圖和點擊率看出。但在印刷版本上，他們怎么追蹤并測量這些呢?作為一個產業(yè)，雜志出版者越來越需要回答這個問題;因為它會繼續(xù)侵入印刷業(yè)務。印刷可以向閱讀者傳遞可觀的品牌曝光率，他們喜歡內容和廣告，依據在雜志頁面上所看到的制定購買決策。但是，出版者仍然需要證明這一點。
印聯(lián)傳媒轉載自慧聰網
相關閱讀：印聯(lián)傳媒第191期快印行業(yè)“三步三重積分制管理”精英教練營火爆報名
“2012中國快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評選”火熱進行時
2012圖文快印行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會濟南站隆重舉行
2012中國快印行業(yè)高峰論壇暨第二屆TOP100品牌評選活動簽約儀式在滬舉行
風雨無阻：2012快印行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會倍受關注
2012快印、印刷行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會上的創(chuàng)意演講
2012快印行業(yè)精細化管理暨創(chuàng)新營銷研討會上海站成功舉辦
本站聲明：本網站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網絡，如有侵權，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關于我們
聯(lián)系我們
設為首頁
加入收藏