【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】據(jù)悉，雖然現(xiàn)在媒介形式趨于多樣，但是美國(guó)學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型發(fā)現(xiàn)印刷媒介仍受到廣泛歡迎。
美國(guó)學(xué)者利用媒介復(fù)用行為模型分析發(fā)現(xiàn)，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時(shí)，讀者明顯更偏愛(ài)印刷媒介。
《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)》(Marketing Science)近日刊登了美國(guó)密歇根州立大學(xué)研究學(xué)者斯利拉姆·文卡塔拉曼(Sriram Venkataraman)等人題為《媒介復(fù)用行為：定位與媒介策劃啟示》(Media Multiplexing Behavior:Implications for Targetingand Media Planning)的研究成果。文卡塔拉曼等人創(chuàng)造的媒介復(fù)用行為模型預(yù)測(cè)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員需要時(shí)刻通過(guò)多種媒介平臺(tái)即時(shí)更新信息，以加強(qiáng)他們的信息傳播能力。
媒介復(fù)用行為指消費(fèi)者在較短時(shí)間內(nèi)使用多種媒介平臺(tái)獲取信息的行為。研究人員收集了2000名美國(guó)人的媒介使用行為數(shù)據(jù)，創(chuàng)建了一個(gè)用于預(yù)測(cè)消費(fèi)者媒介復(fù)用行為的新型模型。
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來(lái)源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁(yè)
加入收藏