互聯(lián)網(wǎng)時代，商家與用戶逐漸開始習慣將目光聚焦在網(wǎng)絡上，利用搜索引擎等智能化工具，迅速、準確的找到各自需要的信息。對于商家來說，借助互聯(lián)網(wǎng)強大的信息滲透能力，將自己的產(chǎn)品、企業(yè)與品牌有效的傳達給所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶，對于企業(yè)的發(fā)展尤為重要。而我們就把這種以網(wǎng)絡感染力影響用戶，讓用戶被專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)你無處不在的信息所征服的新傳播方式成為“網(wǎng)絡輕傳播”，即我們常說的輕傳播。
輕傳播的主要存在方式是綜合利用互聯(lián)的多種媒體形式，包括傳統(tǒng)的新聞門戶網(wǎng)站、博客、電子郵件以及新興的社交網(wǎng)絡、微博、QQ等等，實現(xiàn)信息的覆蓋宣傳。讓用戶只要出現(xiàn)需要，第一時間就能夠找到你的存在。
信息像春雨滋潤土地一樣，輕，但不可抗拒，這就是互聯(lián)網(wǎng)時代“輕傳播”威力所在。然而，信息覆蓋必須是有針對性，且實用的，也就是說企業(yè)做“輕傳播”，必須要首先理解“智媒體”的概念。
所謂“智媒體”就是針對行業(yè)專業(yè)信息平臺而言的，企業(yè)宣傳自我必須要有優(yōu)秀的行業(yè)媒體網(wǎng)站做信息推廣平臺，只有在專業(yè)的信息平臺上發(fā)布信息才能夠最快被關(guān)注這個行業(yè)的用戶搜尋到。利用網(wǎng)絡及行業(yè)平臺針對細分市場精準客戶群進行的品牌傳播與產(chǎn)品展示，讓企業(yè)最大限度的節(jié)約人力物力，而最有效的展示企業(yè)的價值觀和產(chǎn)品理念。這一定是未來電子商務領(lǐng)域內(nèi)，用戶和企業(yè)共同期待的。
輕傳播是推廣途徑，智媒體是推廣平臺，二者缺一不可，對于電子商務中的企業(yè)商家來說，更好的應用行業(yè)交流平臺，實現(xiàn)企業(yè)優(yōu)質(zhì)信息快速傳播既是在為自己的企業(yè)發(fā)展努力，同樣也是為整個電子商務市場被更多人接受做貢獻。
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