【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】在千元智能手機(jī)的推動下，國產(chǎn)智能手機(jī)正迎來新的春天。易觀發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國產(chǎn)品牌手機(jī)整體市場份額達(dá)到37.5%，正在逐步縮小與洋品牌的差距。而有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年國產(chǎn)品牌手機(jī)整體市場份額將超過50%。
近年來，手機(jī)市場競爭日趨激烈，不只拼手機(jī)的功能，更是大打價(jià)格戰(zhàn)。在不斷壓低的價(jià)格戰(zhàn)中，以超低價(jià)格取勝的山寨手機(jī)曾紅極一時，但是隨著質(zhì)量危機(jī)、嚴(yán)打風(fēng)暴、銷量不好等一些列原因，如今的山寨手機(jī)已走向沒落。然而大牌手機(jī)動輒幾千元的價(jià)格還是讓普通消費(fèi)者望而卻步。
記者在中關(guān)村走訪時發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者在品牌機(jī)和山寨機(jī)的選擇上非常猶豫。“大牌手機(jī)好，但是現(xiàn)在的多功能智能手機(jī)都要幾千塊，太貴了!如果市場上能有滿足這些性能的國產(chǎn)品牌手機(jī)就好了。”不少消費(fèi)者對記者表示。
一位在中關(guān)村長期經(jīng)銷手機(jī)的經(jīng)銷商告訴記者，以前她光是做批發(fā)，一天就能賣掉40-50臺山寨機(jī)，但是現(xiàn)在，她既做批發(fā)也做零售，最好的時候一天也只能賣出10臺。為了維持生意，她不得不同時經(jīng)營品牌機(jī)和高仿機(jī)。“生意不好做，以前那些賣山寨機(jī)的同行，現(xiàn)在都已經(jīng)退出市場了。”
隨著千元智能手機(jī)的紛紛上市，消費(fèi)者的需求正得到滿足，而山寨手機(jī)退出市場也已成必然。據(jù)記者了解，國內(nèi)一款飛炫品牌的手機(jī)廠商即將推出千元以下的智能手機(jī)，讓國內(nèi)的智能手機(jī)價(jià)格跌進(jìn)千元以內(nèi)。
通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)在不改變生產(chǎn)質(zhì)量的同時又要降低價(jià)格，必須采用新的生產(chǎn)與銷售模式。據(jù)記者了解，目前，山寨機(jī)廠商數(shù)量也在銳減。深圳華強(qiáng)北的山寨機(jī)廠商數(shù)高峰期過萬，現(xiàn)在不到2000家。部分山寨機(jī)廠也開始自主創(chuàng)新，研發(fā)核心技術(shù);仍然堅(jiān)持草根路線的則把目光投向海外市場。
另外，針對國產(chǎn)山寨手機(jī)的尷尬出身，有關(guān)專家認(rèn)為，目前，國產(chǎn)手機(jī)在外形設(shè)計(jì)、內(nèi)置系統(tǒng)設(shè)置、用戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)大多借鑒國外手機(jī)廠商的產(chǎn)品，因而差異性較小、可替代性高，自身核心競爭優(yōu)勢較弱，因而國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商需要根據(jù)企業(yè)自身情況，明確定位，發(fā)掘自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢，打造自身品牌競爭力。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)自北京商報(bào)
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