【印聯傳媒內容摘要】報紙作為傳統信息流通媒介，從誕生之日起，一百多年里與人們的生活息息相關，并支撐起了傳統印刷業的重要市場。近年來，隨著互聯網和電子讀物的發展，人們瀏覽信息的途徑變得更簡捷快速，而傳統的紙質媒體竟然開始有淡出市場的趨勢。當然，紙媒也不可能一天就退出市場。媒體的存在本質在于信息的流通，紙媒的生存與發展關鍵還在于能否滿足消費者對于信息個性化、快節奏的要求。
世界發行量最大的日本報業，其讀者人數也在慢慢流失。當然如果說它要垮掉，那還是十分遙遠的事，與其利益相關的還有一些媒體界大鱷，有它們在后面做后盾，他們一時半會還死不了。非英語文字的各國報業其所承受來自在線新聞大型傳媒及其它硅谷競爭者的競爭壓力，可能要小得多。在像德國這樣一些國家，其報業即遭受過波士頓咨詢集團合作伙伴保羅·茲韋倫勃格(Paul Zwillenberg)稱之為“致命一擊”——經濟衰退的打擊，不過他們迅速做出了結構性的調整。
在新興的市場中，人們很難找到任何一點危機到來的跡象。在巴西，經濟衰退期間，其廣告業所受到的影響十分有限。巴西報紙的發行總量，從過去10年的100萬份，迅速猛增到820萬份。越來越多的巴西中產階級，開始迷戀上這樣一些一抓一大把的報紙，這些價格便宜的新報紙，里充滿了謀殺及身著比基尼美女的新聞與圖片。2003年，巴西最為暢銷的十大報紙中，就有三家是這種小報。而今，這樣的報紙還有5家。
由此，我們充分看到這一點，即報紙顯現給讀者的，應該是讀者想要讀的，而不是那些硬行規定讀者應該要讀的，公民應盡的崇高責任等方面的文章。在部分程度上，這是一種世界流行趨勢。報紙正變得越來越個性鮮明，讀者至上了。他們不應該為了自己的利益，把讀者不想接受的東西，強行塞給越來越的人。報業的經營者和采編人員，應該找到自家安身立命的特色，鮮明特色才具有吸引讀者的力量，他們的錢也應該好鋼投在刀刃上。
美國許多報紙里充斥著大量的本地新聞和體育的內容，其它的則一概不管，全部推給更大的新聞機構或無線新聞單位如美聯社等。甚至還有幾家報業公司，他們還拒絕向遠離城市中心的讀者投遞報紙。報紙投送到這些讀者的手中，不僅費用高，而且他們對廣告商來說，根本就沒有多大的誘惑力。這些報紙還給當地的一些小型企業提供技術指導，幫助它們設計自己的廣告，同時還給予它們廣告價格方面的實惠。總而言之，都市報紙正定向于城市。這有助于它們長遠發展。一家報紙分析師吉姆·奇澤姆指出，在許多國家里，一些地方小報的日子比一些地區大報要好過，其中也包括美國在內。
報紙出版集團希望，緊抓新聞報道的個性特色，有助于報業由紙質化向數字化方向發展的平穩過渡。無論他們所采用的平臺是一部智能手機，一部像iPad樣的平板電腦還是開放性的網絡。對大多數出版行業來說，他們成功的關鍵是，它們的營收渠道來源是雙重的。就像它們的紙媒一樣，他們的收入來源，既來自廣告，也來自付費讀者。到目前為止，很少有哪家報業說服讀者付費閱讀網上新聞，從而以有特色的報道來擴大自己的名聲。《金融時報》(《經濟學人》的股東之一)及《華爾街日報》，均稱得上是商業和財經新聞界的領軍人物，他們在付費閱讀方面取得了極大成功。小報也可以在諸如報道當地體育新聞領域，挖掘自己的潛力，發揮自體的優勢。
紙媒的生存絕沒有保票可打。他們仍然面臨著巨大的結構性問題(不同年齡段讀者群的結構性問題)很顯然，例如，年輕人是否會以任何付費的形式閱讀新聞。然而經濟衰退使我們產生了一種適應能力，這種適應能力既令人印象深刻也出人意外。如果紙媒真能與時俱進，那么他們目前的生存問題，暫時可以不用考慮。
印聯傳媒轉載自慧聰網
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