國美計劃9月整合業務組建電商新公司

時間：2012-08-22 11:45:51來源：印聯傳媒

【印聯傳媒網訊】8月20日京東商城CEO劉強東刪除多條微博并停止微博更新，預示著電商行業“三國殺”已經告一段落，然而接下來國美電商的業務整合又成為一個新的焦點。

　　隨著京東商城CEO劉強東8月20日刪除多條微博并停止微博更新，一場從新浪微博營銷開始的所謂電商“價格戰”告一段落，然而，對于其對電商業務的整合似乎才剛剛開始。

　　國美電器網上商城總經理韓德鵬8月21日告訴本報記者，“由于國美電器網上商城過往的名稱過于復雜，而且隨著其銷售品類的不斷延伸，繼續使用國美電器的名稱似乎已經不再合適，從8月開始我們就在網上征集公司新的名稱，相信很快就會有結果了。”

　　對于國美電器網上商城來說，更改公司名稱是國美電器線上線下策略轉型的第一步，之前國美電器就在集團層面設置了國美在線來管理新銳美(國美電器網上商城)和庫巴網，而國美電器高級副總裁牟貴先出任國美在線的董事長。

　　雖然在8月15日開始的電商價格戰中，國美跟隨京東、蘇寧易購參戰，并在實際操作上以最大的降價范圍和幅度成為這場商戰的贏家，但是從ALEXA流量排名來看，國美電器網上商城和庫巴網雖然近期上升2038位和1928位，但是與排在65位的京東商城和164位的蘇寧易購仍有很大差距。

　　顯然要想讓兩家電商網站在規模和流量上趕超主要競爭對手，國美電器管理層面臨的壓力依然很大。對此，有接近國美電器人士告訴本報記者，“之前國美電器是沒有想好如何做電商，如何協調線上線下的關系，經過這一戰基本上認識清楚了轉型電商的必要性和迫切性，因此9月國美電器將在電商業務上進行大的動作”。

　　有知情人士告訴記者，9月國美電器將組建一家新的電子商務公司，這家電商公司將負責整合現有電商業務，并協調國美電器線下線上的聯合營銷。而從目前來看，將國美電器網上商城和庫巴網合并，成為國美電器短期內將電商規模和流量擴大的最為便捷的方式，此前國美電器網上商城已經與庫巴完成了供應鏈、物流和IT平臺的對接。

　　對此，庫巴網副總裁彭亮表示，“國美內部的確有將兩家網站整合的建議，但是目前來看一切都還沒最后確定，關鍵是要看下半年供應鏈物流對接后的效果，以及庫巴網下半年在成本控制和銷售業績上的表現了，庫巴的獨立運營從目前來看效果還不錯”。

　　對于國美電器這次線下實體門店和線上兩家電商網站參與的價格戰，彭亮表示，“其實對于國美來說，最好的選擇就是線下不用參與，就讓庫巴作為國美電商的代表去參與價格戰，集團投入資源給予支持就可以，這樣對于國美來說是性價比最高的方式”。

印聯傳媒轉載自搜狐網

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