【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】2014年3月4日微信官方宣布微信支付接口即日起向已通過認(rèn)證的服務(wù)號開放。通過調(diào)用微信支付接口，微信公眾平臺服務(wù)號可直接為用戶提供快捷的微信支付。微信支付為商家提供了兩種支付方式：一種是線上商家?guī)椭脩粼谖⑿艃?nèi)打開網(wǎng)頁購買商品時調(diào)用，另一種是線下商家為商品生成二維碼，讓用戶使用微信掃碼支付。騰訊表示微信宣布開放支付接口的時間早于預(yù)期。

　　微信支付接口開放正當(dāng)其時

　　微信5.0推出之后，其最吸引眼球的功能就是支付功能。微信支付的推出使得微信能夠直接在應(yīng)用內(nèi)部實現(xiàn)交易和結(jié)算，使得微信的各項功能實現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)，是微信商業(yè)化的關(guān)鍵步驟。此后眾多企業(yè)和商家一直等待微信支付接口的正式開放，3月4日微信支付接口開放雖早于預(yù)期，但是實則是商業(yè)環(huán)境已經(jīng)成熟的結(jié)果。

　　1、用戶習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)成熟。微信支付推出之后，騰訊花費大力對其進(jìn)行推廣，并且收效明顯。首先騰訊在早期已經(jīng)跟一些企業(yè)進(jìn)行合作，開始推進(jìn)微信支付，如麥當(dāng)勞、小米等企業(yè)早已與微信合作在公眾平臺上推進(jìn)各種活動，這一過程不但使這些合作企業(yè)獲得了大量品牌曝光，微信支付也逐漸開始進(jìn)入普通用戶視野。而2013年底2014年初這段時間更是微信支付迅速擴(kuò)張的時期，一方面手機(jī)打車市場競爭激烈，騰訊通過嘀嘀打車對于微信支付進(jìn)行推廣，對于使用微信進(jìn)行支付的用戶提供補(bǔ)貼，成功使微信支付滲透進(jìn)普通用戶的日常生活;另一方面春節(jié)期間的微信紅包活動，更是通過微信的病毒化傳播完成了大量用戶的轉(zhuǎn)化。

　　2、支付寶屏蔽微信。繼去年淘寶屏蔽微信之后，今年2月13日支付寶也停止對微信平臺商戶的接口開放。這意味著微信公眾平臺的商家無法再使用支付寶付款，而已經(jīng)開通的支付服務(wù)也可能逐漸停止。阿里巴巴這一舉措對于微信是一次沖擊，可能造成部分商家因為支付方式的問題而流失。但與此同時也給微信支付提供了一次機(jī)會，商家很難舍棄擁有海量用戶的微信平臺，而微信支付接口開放之后同樣能夠為微信公眾平臺的商家提供便捷的支付工具，對于微信本身和平臺上的商家是一次雙贏的機(jī)會。

　　3、微信電商產(chǎn)業(yè)鏈已相對成熟。微信公眾平臺一經(jīng)推出就已經(jīng)被賦予了各種想象，也有許多先行者進(jìn)行了積極嘗試，目前微信電商已經(jīng)成為實際可操作的商業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相對成熟。首先商家對于微信的認(rèn)知已經(jīng)相當(dāng)?shù)轿唬⑿诺牧髁繉τ谏碳沂菑?qiáng)烈的吸引，不少商家甚至直接使用朋友圈進(jìn)行產(chǎn)品推廣，而可以直接進(jìn)行交易的公眾平臺將具有更強(qiáng)的吸引力;其次基于微信生態(tài)圈的第三方平臺大量出現(xiàn)，這些第三方平臺能夠為中小商家提供網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計、數(shù)據(jù)服務(wù)以及其他運營服務(wù)，使得商家進(jìn)入門檻大大降低;最后用戶習(xí)慣逐漸得到培養(yǎng)，能夠接受通過微信平臺進(jìn)行支付和購買。

　　微信電商平臺特征

　　1、精準(zhǔn)性。由于微信公眾平臺需要用戶主動關(guān)注，是用戶主動選擇的結(jié)果，因此微信公眾平臺店鋪的粉絲是其最巨潛力的消費群體，無論是對于進(jìn)行活動推廣，或者向其推薦商品，都能夠?qū)崿F(xiàn)更高的購買轉(zhuǎn)化。

　　2、社交性。微信是一個天然的高粘性的社交平臺，因此微信電商不僅局限于傳統(tǒng)的售賣，而是集營銷與電商于一身，通過微信的社交性進(jìn)行品牌維護(hù)、口碑營銷以及產(chǎn)品推廣。因此這一平臺對于商家來說是一個機(jī)遇，也需要商家轉(zhuǎn)變思維，對于這一平臺進(jìn)行更好的利用。

　　3、打通線上線下。微信支付接口有兩種，一種是線上商家?guī)椭脩粼谖⑿艃?nèi)打開網(wǎng)頁購買商品時調(diào)用，另一種是線下商家為商品生成二維碼，讓用戶使用微信掃碼支付。因此微信電商一方面針對線上商家，一方面也可以打通線下商家，還可以實現(xiàn)線上與線下的互動，實現(xiàn)O2O的閉環(huán)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，O2O及移動網(wǎng)購為未來幾年增速最快的細(xì)分領(lǐng)域。微信公眾平臺的支付接口開放及近期騰訊對于大眾點評的投資，使得騰訊未來在這一市場前景廣闊的領(lǐng)域必將占據(jù)一席之地。

　　微信電商想要得到更好的發(fā)展，還需要克服一些問題。微信不同于淘寶，淘寶有搜索入口及各種廣告渠道，而微信相對來說是一個較為封閉的系統(tǒng)，微信公眾平臺缺乏自有的公開推廣渠道，未來微信如果能為自己平臺商家提供更多的渠道和機(jī)會，將進(jìn)一步促進(jìn)微信電商的發(fā)展。此外，微信公眾平臺的后臺如果能提供一些電商所需的標(biāo)準(zhǔn)化模塊供商家選擇，將可能進(jìn)一步降低進(jìn)入門檻。

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