【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】《騎車游北京》是較早印刷二維碼的書，全書使用了數(shù)十個(gè)二維碼，涉及視頻、動(dòng)畫、文字、圖片等內(nèi)容，從而增強(qiáng)圖書與讀者的互動(dòng)性。兒童英語學(xué)習(xí)點(diǎn)讀書《Just For Fun》也大量采用了二維碼，用以鏈接英語視頻網(wǎng)站。上海文藝出版集團(tuán)即將推出的《中華民族文化大系》，書中每個(gè)章節(jié)后面都有一個(gè)二維碼，讀者掃描后可以獲取更豐富的章節(jié)介紹。
除了圖書外，二維碼在報(bào)紙雜志中也大受歡迎。《故事會(huì)》的“動(dòng)感地帶”欄目就是基于二維碼技術(shù)，讀者可以通過它來獲得全新的試聽體驗(yàn)。一些傳統(tǒng)報(bào)紙上的廣告也印上了二維碼，讀者如果對(duì)某個(gè)廣告感興趣，就可以用手機(jī)直接掃碼進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)頁。
業(yè)內(nèi)人士表示，二維碼是出版商融合線下和線上閱讀的重要手段。傳統(tǒng)圖書只能提供給讀者靜態(tài)的閱讀模式，這已難以滿足一些習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀的讀者。二維碼的使用，能讓讀者可以從書中進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，帶來全方位的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，二維碼還能為讀者帶來線下購買的便利。比如通過掃描一些圖書的二維碼，能迅速得到這本書在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站的不同售價(jià)。只需進(jìn)行對(duì)比，讀者便能用最便宜的價(jià)格購買到這本書。對(duì)此，有出版人士認(rèn)為，二維碼將是傳統(tǒng)圖書搭上數(shù)字出版高速列車的一個(gè)快速渠道。
二維碼雖然能滿足讀者多樣的閱讀需求，但如果使用不當(dāng)，同樣會(huì)引起讀者反感。比如將二維碼用作商業(yè)用途，在其鏈接中引入大量廣告成分，從而變相地植入廣告。一些旅游書上的二維碼就成為了景區(qū)酒店推廣、門票優(yōu)惠信息等廣告宣傳的平臺(tái)，而目前這類廣告植入在使用二維碼的圖書中并不少見。對(duì)此，有專家表示，除了報(bào)紙雜志上的傳統(tǒng)廣告外，在書中植入這種二維碼廣告，不僅會(huì)破壞讀者的文字閱讀體驗(yàn)，招來讀者反感，還會(huì)讓圖書多了商業(yè)氣。作為傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合體，圖書與二維碼的融合尚處于起步階段，而這種技術(shù)的好處正在逐漸被讀者所接受。因此，出版商更該從讀者的閱讀體驗(yàn)出發(fā)，不斷改善二維碼的功能，不恰當(dāng)?shù)刂踩霃V告只會(huì)違背這項(xiàng)技術(shù)誕生的初衷。
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