【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】12月23日，國際知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司comScore發(fā)表了2011年度社交網(wǎng)絡(luò)研究報(bào)告。對(duì)于正在研究社交網(wǎng)絡(luò)營銷的圖文快印行業(yè)來說，這份報(bào)告有助于快印店更好的了解未來社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)。該報(bào)告指出，全球用戶每五分鐘的上網(wǎng)時(shí)間中就有一分鐘是花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)上，comScore營銷主管Linda Boland Abraham表示，社交網(wǎng)絡(luò)吸引了全球各地的用戶，給個(gè)人、群體、以及社會(huì)帶來重要的影響。同時(shí)也表示，這種狀況已經(jīng)改變了企業(yè)營銷的傳統(tǒng)格局。

　　以下為comScore研究報(bào)告所指出的社交網(wǎng)絡(luò)十大重點(diǎn)：

　　1. 訪問社交網(wǎng)絡(luò)是全球最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)

　　全球15歲以上的用戶，82%曾經(jīng)訪問社交網(wǎng)絡(luò)，約為12億人。今年十月，全球用?的上網(wǎng)行為，每五分鐘就有一分鐘是在瀏覽社交網(wǎng)絡(luò)

　　2. 社交網(wǎng)絡(luò)行為超越并反映了全球的地區(qū)性差異

　　曾經(jīng)使用社交網(wǎng)絡(luò)的比例，從中國53%到美國98%，可以看出每個(gè)國家社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的開放與封閉。上網(wǎng)時(shí)間，以拉丁美洲用戶平均訪問時(shí)間最長(zhǎng)，亞太地區(qū)最短。

　　3. Facebook依舊強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先

　　Facebook在全球各地的社交網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，comScore調(diào)查的43個(gè)全球地區(qū)，F(xiàn)acebook在其中30個(gè)地區(qū)處于領(lǐng)先。今年十月，全球55%用戶訪問過Facebook網(wǎng)站;每七分鐘的上網(wǎng)活動(dòng)當(dāng)中，就有一分鐘是花在Facebook網(wǎng)站;全球用?訪問各大社交網(wǎng)站的時(shí)間當(dāng)中，每四分鐘就有三分鐘是花在Facebook網(wǎng)站。

　　4. 微博是社交網(wǎng)絡(luò)生力軍

　　今年十月，全球每十位用戶當(dāng)中，就有一位訪問過Twitter，網(wǎng)占用戶量也比去年同期增長(zhǎng)59%。過去一年當(dāng)中，許多重要的社會(huì)事件都是通過微博快速傳播。

　　5. 進(jìn)軍全球的本地社交網(wǎng)絡(luò)

　　除了全球社交網(wǎng)絡(luò)參與度快速擴(kuò)展之外，另外值得注意的是各地區(qū)的社交網(wǎng)站也在快速發(fā)展中。商務(wù)社交網(wǎng)站LinkedIn正式超越Myspace，成為全球第四大社交網(wǎng)站，這家從美國出發(fā)的社交網(wǎng)站，在荷蘭、愛爾蘭、加拿大等地區(qū)也有極大的影響力。俄羅斯社交網(wǎng)站VKontakte，全球排名第七大，43%流量來自俄羅斯以外的地區(qū)。

　　6. 社交網(wǎng)絡(luò)不再只是年輕人使用，而是屬于每個(gè)人的

　　各年齡層的用戶都加入了社交網(wǎng)站，今年十月，15～24歲的用戶仍是社交網(wǎng)絡(luò)主要群體，平均訪問時(shí)間為八小時(shí)。不過，55歲以上的用戶是目前增長(zhǎng)最快的群體。

　　7. 使用社交溝通的群體

　　15～24歲的網(wǎng)絡(luò)群體熟悉操作電腦、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體的環(huán)境中成長(zhǎng)。在過去一年當(dāng)中，這群數(shù)碼原住民是最大一群舍棄了即時(shí)通訊(42%)和Email(22%)工具的人，在社交網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間(34%)的增長(zhǎng)幅度最大。

　　8. 社交網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)了美國的網(wǎng)絡(luò)展示廣告，不過營收還未趕上

　　社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的影響也不小，美國十月份網(wǎng)絡(luò)廣告的28%來自社交網(wǎng)站，預(yù)期接下來還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　9. 能夠破壞社交網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀的人還沒現(xiàn)身

　　Facebook帝國依舊難以撼動(dòng)，雖然谷歌今年推出了Google+，也在全球突破6500萬名用戶，但是能否持續(xù)增長(zhǎng)并發(fā)揮影響力，還是有待觀察。

　　10. 移動(dòng)設(shè)備推波助瀾

　　移動(dòng)設(shè)備普及，帶動(dòng)更多用?訪問社交網(wǎng)絡(luò)，十月份美國約有32%的智能手機(jī)用戶訪問社交網(wǎng)絡(luò)，在歐洲則有24%的智能手機(jī)用戶訪問社交網(wǎng)絡(luò)，英國比例更高達(dá)35%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前英國訪問Facebook的用戶當(dāng)中3230萬人使用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)、1020萬人使用移動(dòng)瀏覽器、280萬人使用移動(dòng)應(yīng)用程序。移動(dòng)用戶都在社交網(wǎng)絡(luò)上做的比例最高的是瀏覽好友動(dòng)態(tài)，其次是發(fā)布自己的近況、瀏覽粉絲團(tuán)消息等.