【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】有很多數(shù)據(jù)在顯示移動互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大機(jī)會：截止到2011年，全世界有50億部手機(jī)，占總?cè)丝?3%;在全球40億部正在使用的手機(jī)中，有10.8億部為智能手機(jī)，占比達(dá)27%;截至2013年6月，中國10億手機(jī)用戶中，3G用戶達(dá)8757萬，手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)3.03億。很多機(jī)構(gòu)預(yù)測，5年后手機(jī)將可能成為接入互聯(lián)網(wǎng)的首選方式，這勢必對營銷模式產(chǎn)生革命性的影響。
移動互聯(lián)網(wǎng)本身從時間、空間上對各種形式的媒介進(jìn)行補(bǔ)充，將在營銷鏈條中扮演著樞紐的作用。商家可根據(jù)用戶的位置信息、機(jī)型、時間信息，結(jié)合用戶個人習(xí)慣信息，為自己提供了一幅輪廓清晰的消費(fèi)者素描，從而找到互動、精準(zhǔn)營銷的鑰匙。
營銷價(jià)值
隨著iPhone、iPad、Android手機(jī)等移動終端的火熱，用戶的構(gòu)成和行為習(xí)慣的改變以及新應(yīng)用程序的大量涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)開始成為數(shù)碼快印企業(yè)新的營銷信息傳播載體。其主要優(yōu)勢在于：
首先，消除了信息傳播的時空限制。與需要在客廳、臥室、辦公室或者汽車等固定地點(diǎn)接收信息的其他媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布與接收之間的時間差更小，基本做到即時發(fā)布、即時接收。例如，手機(jī)不僅可以實(shí)時獲得信息，同時也可以實(shí)時向別人傳遞信息。
Compete的研究表明，在美國，43%的Twitter用戶通過移動設(shè)備使用Twitter，34%的Facebook用戶通過移動設(shè)備使用Facebook。在中國，新浪微博數(shù)據(jù)顯示，2010年底有38%新浪微博來自移動終端，而至今這一數(shù)字已超過50%。“任何時間、任何地點(diǎn)、任何對象、任何信息、任何方式”的營銷傳播將成為可能。
其次，讓基于位置的服務(wù)產(chǎn)生營銷價(jià)值。傳統(tǒng)的電腦受使用地點(diǎn)限制，即使是筆記本電腦也很少在移動過程中應(yīng)用，這就使得消費(fèi)者的位置在營銷中顯得并不重要。但是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著消費(fèi)者的位置變化，企業(yè)可以提供的針對性服務(wù)就可以有變化，LBS，即根據(jù)用戶當(dāng)時位置而提供服務(wù)，開始成為新的營銷模式。
過去兩年里，F(xiàn)oursquare、Mytown、Loopt和Gowalla等提供位置服務(wù)的網(wǎng)站正在崛起，Google也在推出Lattitude這種位置服務(wù)功能，這些都為商家提供了無限機(jī)遇。例如利用Foursquare服務(wù)，手機(jī)用戶可“CheckIn”自己的地點(diǎn)。Foursquare將根據(jù)用戶的位置，向用戶返回該地點(diǎn)附近的其他信息，這就為附近的商家提供了無限的營銷機(jī)會。除此之外，還出現(xiàn)了基于位置的信息服務(wù)。
在一個移動的世界中，人與智能終端其實(shí)已經(jīng)融為一體，共同成為移動網(wǎng)絡(luò)上的一個節(jié)點(diǎn)。這就使得每個節(jié)點(diǎn)之間更容易形成精準(zhǔn)快捷的信息交互，更好更便捷地滿足人們的信息需求。例如，一條廣告，針對不同位置的顧客可以有成千上萬個定制版本;一家媒體，針對不同位置顧客可以有成千上萬個定制的服務(wù)。
此外，帶來了新的消費(fèi)者關(guān)系模式。以往很多人靠工作、親戚、朋友關(guān)系，或者是依靠PC上的SNS、即時通訊工具等聯(lián)系到一起，但移動互聯(lián)網(wǎng)可能讓消費(fèi)者在共同的地理位置、共同的興趣、共同的行為下連結(jié)到了一起。
移動終端可以隨時隨地為消費(fèi)者收集分析身邊所有數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者與身邊的人更好地互動，例如，根據(jù)位置組織團(tuán)購，根據(jù)旅行軌跡組成登山隊(duì)、驢友團(tuán)等。這就為商家提供了更具商業(yè)價(jià)值的目標(biāo)客戶群。
再者，移動互聯(lián)網(wǎng)消除了不同媒介之間的隔斷。通過實(shí)現(xiàn)媒介大融合，使信息傳播走向全媒介。人們可以借助文字、圖片、圖像、聲音的任何一種或者幾種的組合，移動媒體、移動廣播，移動電視、移動網(wǎng)站、移動SNS、移動電子商務(wù)等不同的傳播形態(tài)實(shí)現(xiàn)新的跨界融合。
本文由印聯(lián)傳媒小新編輯整理
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