【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】數(shù)字化轉(zhuǎn)型漸成趨勢的直接表現(xiàn)是紙質(zhì)媒體的大量轉(zhuǎn)型或停刊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字閱讀形式。日前，有相關(guān)調(diào)查顯示，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現(xiàn)在了移動領(lǐng)域，未來移動設(shè)備或?qū)⒊蔀槌霭鏄I(yè)重要的數(shù)字化通道。
數(shù)字閱讀器
據(jù)Alliancefor Audited Media公司對北美210家紙媒出版社的大規(guī)模調(diào)查問卷結(jié)果顯示，90%的紙質(zhì)媒體都已經(jīng)或多或少地出現(xiàn)在了移動領(lǐng)域，它們或以手機(jī)應(yīng)用程序或平板電腦應(yīng)用程序或者聚合媒體新聞閱讀器的形式出現(xiàn)在人們的移動設(shè)備中。其中有22%的紙媒稱他們開發(fā)的應(yīng)用程序已經(jīng)開始盈利，超過一般的紙媒認(rèn)為他們的應(yīng)用程序?qū)⒃趦赡陜?nèi)盈利。63%的出版商認(rèn)為“平板電腦是出版業(yè)未來最重要的數(shù)字化通道”。
最受紙媒歡迎的內(nèi)容分發(fā)平臺當(dāng)屬iPad，甚至在今年已經(jīng)超過了iPhone。在調(diào)查中，87%的紙媒稱已經(jīng)開發(fā)了iPad應(yīng)用程序，85%的紙媒為iPhone開發(fā)應(yīng)用程序，75%的紙媒擁有Android應(yīng)用程序。但是Kindle和Nook后來居上，67%的紙媒為 Kindle開發(fā)應(yīng)用程序，57%的紙媒為Nook平板開發(fā)應(yīng)用程序。
出版商不會放棄任何賺錢的機(jī)會，他們絕大多數(shù)既開發(fā)網(wǎng)頁應(yīng)用程序，又開發(fā)移動應(yīng)用程序。“雖然應(yīng)用程序帶來的閱讀體驗更好，但是我們必須雙手抓。蘋果公司對應(yīng)用內(nèi)訂購開始收費是一種嚴(yán)重的倒退行為，亞馬遜也沒有合適的出版商方案。”44%的受調(diào)查媒體表示將在1-2年內(nèi)設(shè)置收費門檻。其中一位出版商表示：“如果我們幾年前就設(shè)置收費門檻，就不會是現(xiàn)在這樣不景氣的狀況。”另一位出版商說，“設(shè)置收費門檻可以固定讀者群，在未來，免費內(nèi)容將不再促成成功的商業(yè)模式。”
最受歡迎的是《紐約時報》式的收費門檻，讀者可以閱讀一定數(shù)量的文章，超過之后就需要付費閱讀，已有39%的紙媒采取這種模式。《華爾街日報》式的高級付費閱讀模式也被33%的紙媒所采用。77%的媒體認(rèn)為移動營收應(yīng)當(dāng)包括廣告和內(nèi)容訂閱兩方面，而當(dāng)下主要的營收來源還是廣告，在將線下內(nèi)容讀者轉(zhuǎn)化為數(shù)字讀者時效率不高。20%的出版商認(rèn)為他們的數(shù)字產(chǎn)品(網(wǎng)站、手機(jī)、社交媒體)將在2014年占據(jù)總廣告營收的25%，比2012年的4%提高20%個百分點。41%的紙媒認(rèn)為，到2014年移動數(shù)字化內(nèi)容的發(fā)行量將占據(jù)總發(fā)行量的 10%以上。
從讀者到用戶
今年12月31日，擁有79年歷史的《新聞周刊》將發(fā)行最后一本紙質(zhì)雜志，完全轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體。4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易說上市，成為中國第一家上市的新聞網(wǎng)站。讀者不再是讀者，他們成為用戶，他們擁有選擇內(nèi)容和方式的權(quán)利。
南方報業(yè)集團(tuán)原董事長范以錦表示：“由于市場盈利模式不清，絕大多數(shù)網(wǎng)站都在燒錢。造成報業(yè)網(wǎng)站用戶認(rèn)可度不高的主要原因是，大多數(shù)報業(yè)網(wǎng)站仍舊是按照辦報紙的思路辦網(wǎng)站。”對于在轉(zhuǎn)型過程中的傳統(tǒng)媒體來說，用戶已經(jīng)不僅僅是報紙的讀者，二者會有部分重合但不再是同一群體，如果僅按報紙滿足讀者需求的思路，是無法滿足新媒體用戶需求的。
當(dāng)下的媒體似乎已經(jīng)沒有了界線，讀者看到自己喜歡的新聞自然會閱讀，媒體如果缺乏足夠的吸引力，滿足不了用戶的需求，依舊按照“這就是報紙，你給我看就行了”的思維辦數(shù)字媒體，那這家媒體永遠(yuǎn)都無法成功轉(zhuǎn)型。
幸運的是，中國的媒體非常喜歡一窩蜂的做法，你想看的媒體新聞即使沒有應(yīng)用程序也可以使用各種聚合類閱讀應(yīng)用來閱讀。觸網(wǎng)，相對比觸網(wǎng)，總歸是好的。形勢所迫，幾乎所有的媒體都在像模像樣地做微博。可以預(yù)見，一些沒有特色的地方媒體將在轉(zhuǎn)型的過程中成為炮灰。
印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自慧聰網(wǎng)
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