【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】圖文快印企業(yè)營銷戰(zhàn)略是圖文快印企業(yè)市場營銷管理思想的綜合體現(xiàn)，又是圖文快印企業(yè)市場營銷決策的基礎(chǔ)。制定正確的圖文快印企業(yè)市場營銷策略，是研究和制定正確市場營銷決策的出發(fā)點。

　　一、 分析市場環(huán)境

　　首先是分析圖文快印企業(yè)所處環(huán)境的情況，如政策、經(jīng)濟、文化等方面，這在圖文快印企業(yè)準(zhǔn)備進入國際市場時顯得尤為重要。

　　只有深入了解了圖文快印企業(yè)所處的環(huán)境，圖文快印企業(yè)才能做出正確的戰(zhàn)略選擇。

　　二、 評估圖文快印企業(yè)的機會與障礙

　　圖文快印企業(yè)必須尋找特定的市場營銷機會，來指導(dǎo)營銷戰(zhàn)略的制定。在市場營銷戰(zhàn)略制定過程中，評估圖文快印企業(yè)機會和障礙會涉及到對圖文快印企業(yè)情況的分析，包括圖文快印企業(yè)的經(jīng)濟狀況、消費者情況和其它外部環(huán)境因素。

　　首先，我們要根據(jù)圖文快印企業(yè)市場營銷能力來檢查圖文快印企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，同時，對過去的圖文快印企業(yè)經(jīng)營成果以及市場營銷的優(yōu)勢、劣勢進行評價。其次，要進行銷售和管理的成本研究。最后，預(yù)測圖文快印企業(yè)的銷量。通過分析，圖文快印企業(yè)才會發(fā)現(xiàn)所希望的競爭優(yōu)勢、革新技術(shù)和獲得新市場的機會以及可能遇到的障礙。

　　三、 瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場

　　所謂目標(biāo)市場，是指圖文快印企業(yè)進行市場細分之后，擬選定進入并為之服務(wù)的子市場。圖文快印企業(yè)通過將整個市場劃分為若干個子市場，并對各子市場的需求差異加以區(qū)分，選擇其中一個或幾個子市場作為目標(biāo)市場，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，開發(fā)相應(yīng)的市場營銷組合，以滿足目標(biāo)市場的需要。

　　圖文快印企業(yè)在選擇目標(biāo)市場的過程中會受到一些因素的影響，這些因素包括：消費者的經(jīng)濟水平、生活方式等等。而且每一個細分市場對圖文快印企業(yè)的市場營銷反應(yīng)是不同的，所以對所有的細分市場不能總是用同一種市場營銷方法，每一個重要的細分市場都應(yīng)制定特定的市場營銷戰(zhàn)略，因此，確定哪些市場可以細分對制定圖文快印企業(yè)計劃是非常重要的。

　　四、 確定資源的分配水平

　　在選擇目標(biāo)市場和產(chǎn)品項目時，必須考慮有限的資源分配。一般來說，實現(xiàn)市場目標(biāo)的經(jīng)營活動決定了所需各種資源的水平。顯然，占領(lǐng)細分市場要花費比較多的成本。

　　但是，可以利用的各種資源又是有限的，不僅財務(wù)金融、生產(chǎn)能力是有限的，而且人力資源、供應(yīng)能力也是有限的。在這種情況下，目標(biāo)市場重要性的大小直接影響到企業(yè)的決定。

　　如果是一個重要的目標(biāo)市場，盡管它消耗很多的資源，圖文快印企業(yè)也會選擇它。但是，如果需要大量資源的是一個次要目標(biāo)市場，它就會被淘汰。為了對競爭對手的行動做出迅速的反應(yīng)，在選定目標(biāo)市場后還需要選擇一些戰(zhàn)略方案，不是緊急的計劃或可以延期執(zhí)行的計劃都可以暫時放棄。

　　五、 選擇整體戰(zhàn)略

　　圖文快印企業(yè)的營銷戰(zhàn)略就是圖文快印企業(yè)管理層對如下關(guān)鍵的業(yè)務(wù)問題的答案：究竟是建立單業(yè)務(wù)組合還是建立多元化業(yè)務(wù)組合?究竟是滿足廣泛范圍的顧客需求還是聚焦于某一個特定的小市場?究竟是將圖文快印企業(yè)的競爭優(yōu)勢建立于低成本之上，還是建立于產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)越性上?因此，市場營銷戰(zhàn)略實際上反應(yīng)了公司管理者所作的各種選擇，表明這家公司將要致力于某些特定的產(chǎn)品、市場、競爭策略。

　　六、 確定市場營銷組合

　　圖文快印企業(yè)的市場營銷計劃是為實現(xiàn)圖文快印企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而制定的行動方案，它比較復(fù)雜又具有綜合性，涉及到產(chǎn)品、分銷、促銷、價格四個重要因素，這四個大因素被稱為市場營銷組合因素。圖文快印企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略正是通過這些組合來加以體現(xiàn)和貫徹。

　　一套完整的市場營銷戰(zhàn)略往往會關(guān)系到這個圖文快印企業(yè)的生死存亡。營銷戰(zhàn)略是基于圖文快印企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，而在向市場轉(zhuǎn)化過程中的必須要關(guān)注的“客戶需求的確定、市場機會的分析，自身優(yōu)勢的分析、自身劣勢的反思、市場競爭因素的考慮、可能存在的問題預(yù)測、團隊的培養(yǎng)和提升等綜合因素，最終確定出增長型、防御型、扭轉(zhuǎn)型、綜合型的市場營銷戰(zhàn)略，作為指導(dǎo)圖文快印企業(yè)將既定戰(zhàn)略向市場轉(zhuǎn)化的方向和準(zhǔn)則。

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