【印聯傳媒網訊】據美國相關調查機構的研究報告顯示，在2012年，隨著經濟環境的逐漸好轉，美國印刷業的營業收入有望取得0.5%的小幅增長，達到7960億美元。而在過去5年中，美國印刷業的營業收入卻在以每年5.5%的速度下降，行業前景不容樂觀。
與其他行業相同，美國印刷業一直是一個競爭激烈的行業，隨著數字技術的興起，印刷市場的競爭已經進入了白熱化的狀態。但是印刷品銷量和印刷工價的下降卻著實給了整個行業以重擊，加之跨媒體的迎面襲來，似乎整個行業的發展前景都不容樂觀。
美國勞工部統計局(BLS)的數據顯示，2011年印刷及與印刷相關的企業就業人數為46萬人，比上年減少了1.62萬人，同比下降了3.4%。2011年美國商業印刷出口額為767億美元，同比下降了0.5%，而印刷業銷售的平均稅前利潤為1.4%，與2010年的調查中1.4%的損失相比這個數字在增長，但它仍然低于從1995年-2001年間3.0%-3.4%幅度。
美國印刷行業在過去5年中遇到了非常多的困難與挑戰，消費者也越來越喜歡用數字媒體來替代印刷材料。對很多媒體產品而言，印刷需要的時間太長，而且配送的成本也比較高，因此，新興媒體開始搶占印刷媒體的市場份額。
截至目前，美國印刷企業的數量將降至2.62萬家。企業的合并將讓大型印刷企業在采用高效設備的同時降低人力成本。這一趨勢已經在一些企業并購案例上得到印證。企業的合并也使印刷業的就業人數出現銳減，截至2012年，美國的印刷從業人員將降至46.39萬人。
我們再來綜合性的看一下上面這張圖表，2012年1-5月份同2011年同期相比下降了6.62億美元，下降比例為2.0%，經通脹因素調整后下降率為4.3%。通過這張圖表，我們可以得出很多結論。
首先感到疑問的是如果說5月份發貨量較之去年上升了5%，為什么就業率卻降低了3%?難道印刷產業產能激增了8%(5月份發貨量增長5%加上就業率降低的3%綜合計算得出)還是說物價上漲了8%?答案都是否定的。就業率數據顯示的或許正是5月份發貨量趨勢，而5月份的統計數據摻有水分的，有可能是由幾周前的數據修改而來。
由于數字媒體排除了年末促銷的因素，美國印刷工業出貨量季節性波動亦隨之改變為年初波動。實際上，隨著各個印刷產業出貨量的縮減，美國印刷工業規模正在整體性縮水。月度間出貨量呈現規律性波動，而非單個領域間顯現明顯差異。如果我們套用2011年出貨量走勢圖來預測全年趨勢，結果顯示商業印刷工業產值為860億美元，按照現行匯率計算比2011年真實的818億美元產值足足上升了5%，這一結果顯然是不可能的。
在過去5年中，印刷品銷量的下降和印刷單價的下滑已經嚴重影響了美國印刷企業的經營利潤。而隨著印刷行業的進一步分化，印刷企業只有繼續對新技術進行投資才能確保自己在市場上的競爭力。此外，產能過剩、技術更替和數字媒體的興起還將導致更多的企業進行合并。
緣何官方的數據都出現這樣打的謬誤?這是否預示著社么?姑且不論官方給出的原因與這些數據究竟代表了什么，各項結果不一的調查加之混亂的數據都像是欲蓋彌彰般的障眼法，而美國印刷業真正的樣子還未曾在我們面前全部顯出真身，雖然我們并不一定要知道他們的真實狀況，只是不斷變化的數據和調查讓美國印刷業的未來形勢又披上了一層迷霧。
印聯傳媒轉載自慧聰印刷網
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