【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界最大流量入口的掌門(mén)人，電商一直是企鵝帝國(guó)的“阿喀琉斯之踵”，盡管很早就借“拍拍網(wǎng)”入手電商，卻始終未見(jiàn)出色。好在近日，騰訊終于為“拍拍”物色到了女婿并成功聯(lián)姻。不過(guò)，就在很多人認(rèn)為小馬哥決心放棄電商去做社交時(shí)，小馬哥卻來(lái)了個(gè)回馬槍，轉(zhuǎn)身借微信重返電商戰(zhàn)場(chǎng)。一旦建立完善的移動(dòng)電商平臺(tái)，微信或?qū)⒂型桶⒗?ldquo;淘寶系”展開(kāi)勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)。

　　微信小店上線 企鵝帝國(guó)布局移動(dòng)電商

　　近日，微信公眾平臺(tái)正式推出“微信小店”，凡是開(kāi)通了微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號(hào)皆可在公眾平臺(tái)自助申請(qǐng)“微信小店”功能，從而實(shí)現(xiàn)批量添加商品快速開(kāi)店。

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，“微信小店”的開(kāi)通方式極為簡(jiǎn)單，獲得認(rèn)證的商家只需登錄微信公眾平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)版，進(jìn)入“服務(wù)中心”，即可看到“微信小店”的入口，點(diǎn)擊“詳情”，按照操作提示即可申請(qǐng)開(kāi)通。如果商家還未開(kāi)通微信支付，系統(tǒng)會(huì)提示商家先開(kāi)通微信支付。

　　據(jù)悉，“微信小店”是基于微信支付通過(guò)公眾賬號(hào)售賣(mài)商品，可實(shí)現(xiàn)包括開(kāi)店、商品上架、貨架管理、客戶關(guān)系維護(hù)、維權(quán)等功能。商家通過(guò)“微信小店”功能，也可為用戶提供原生商品詳情體驗(yàn)，貨架也更簡(jiǎn)潔。

　　對(duì)于正式推出“微信小店”，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這是微信商業(yè)化的重要戰(zhàn)略，借助“微信小店”微信有望建立起自己的移動(dòng)電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓展包括O2O在內(nèi)的各項(xiàng)移動(dòng)電商業(yè)務(wù)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，微信的移動(dòng)電商業(yè)務(wù)正在系統(tǒng)化和平臺(tái)化，將進(jìn)一步成熟。目前微信用戶已突破6億，一旦建立完善的移動(dòng)電商平臺(tái)，在電商業(yè)務(wù)上，微信將有望和阿里的淘寶系展開(kāi)勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)。

　　劍指“淘寶” 小馬哥能否撼動(dòng)“淘寶系”?

　　一邊是小馬哥的春風(fēng)得意，一邊是老馬的失落遺憾，支付寶遭傳統(tǒng)銀行業(yè)圍剿，電商被京東搶先上市攪了局?，F(xiàn)在微信又推出”微信小店“，淘寶系的壓力應(yīng)該不小。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，騰訊欲切入電商市場(chǎng)久矣，不過(guò)雖然幾經(jīng)努力，推出了易迅網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等業(yè)務(wù)，但始終無(wú)法與阿里系抗衡。不過(guò)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這種現(xiàn)狀或出現(xiàn)逆襲。

　　據(jù)悉，目前微信用戶已突破6億，一旦建立完善的移動(dòng)電商平臺(tái)，在電商業(yè)務(wù)上，微信將有望和阿里的淘寶系展開(kāi)勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)。

　　之前騰訊、阿里的新年紅包大戰(zhàn)、打車軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn)，都是在構(gòu)建移動(dòng)支付使用場(chǎng)景，爭(zhēng)搶移動(dòng)支付用戶，培養(yǎng)用戶移動(dòng)支付習(xí)慣，微信在支付領(lǐng)域正步步緊逼支付寶，甚至一度有超越的態(tài)勢(shì)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，微信小店成型以后，未來(lái)PC端的很多用戶也都將有可能被引導(dǎo)到微信端，這對(duì)于目前仍然以桌面模式為主導(dǎo)的阿里系淘寶來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不容忽視的潛在威脅。

　　拓展移動(dòng)電商業(yè)務(wù) 重在打通移動(dòng)支付

　　“微信小店”不僅實(shí)現(xiàn)了電商接入模式的技術(shù)“零門(mén)檻”，也是電商領(lǐng)域的一種新模式的探索。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信的移動(dòng)電商業(yè)務(wù)正在系統(tǒng)化和平臺(tái)化，“微信小店”的正式啟動(dòng)，給移動(dòng)電商時(shí)代的格局變化帶來(lái)了更多想象空間。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，在開(kāi)放全套移動(dòng)電商解決方案之后，能夠吸引商家進(jìn)入，為用戶提供更加移動(dòng)化的購(gòu)物、互動(dòng)體驗(yàn)，未來(lái)可能成為手機(jī)淘寶等的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　此外，據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，相比電商，騰訊更看重移動(dòng)支付的重要性，騰訊已經(jīng)將其電商業(yè)務(wù)全盤(pán)轉(zhuǎn)給了京東，此次推出的微信小店更多是為讓用戶養(yǎng)成使用微信支付的習(xí)慣。

　　“騰訊在電商領(lǐng)域已經(jīng)很難撼動(dòng)阿里，現(xiàn)在也沒(méi)必要為電商去與阿里競(jìng)爭(zhēng)，這項(xiàng)任務(wù)已經(jīng)托付給京東，隨著京東與騰訊的深入整合，未來(lái)是否能挑戰(zhàn)成功阿里還不好說(shuō)。但在移動(dòng)支付市場(chǎng)不同，移動(dòng)支付背后是更大的金融市場(chǎng)，這才是騰訊真正想要的。”一位互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示。

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