【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】數(shù)碼印刷是不是傳統(tǒng)印刷的終結(jié)者?面對來勢洶涌的數(shù)碼印刷潮流，許多傳統(tǒng)印刷廠商理所當然地認為，這種技術(shù)的出現(xiàn)，是要和自己“搶生意”、爭市場的，因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態(tài)度。其實，從技術(shù)上看，數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主，其共同特點是制版時間短，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務(wù)，甚至可以做到靈活的“一張起印”。
 

　　數(shù)碼印刷是印刷技術(shù)的數(shù)碼化。泛指全過程的部分或全部的數(shù)碼化。例如：激光照排、遠程傳版、數(shù)碼打樣、計算機直接制版、數(shù)字化工作流程、印廠ERP等都屬于數(shù)碼印刷的范疇。

　　數(shù)碼印刷是將電腦文件直接印刷在紙張上，有別于傳統(tǒng)印刷繁瑣的工藝過程的一種全新印刷方式。它的特點：一張起印，無需制版，立等可取，即時糾錯，可變印刷，按需印刷。數(shù)碼印刷是在打印技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種綜合技術(shù)，以電子文本為載體，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給數(shù)碼印刷設(shè)備，實現(xiàn)直接印刷。印刷生產(chǎn)流程中無版和信息可變是最大特征，涵蓋印刷、電子、計算機、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種技術(shù)領(lǐng)域。

　　從遍布街頭的“數(shù)碼打印”開始，數(shù)碼印刷一點點走入了我們的生活。隨著電腦網(wǎng)絡(luò)的普及而逐漸興起的這一新興技術(shù)，以其前所未有的靈活性、質(zhì)量和總體擁有成本等方面的諸多優(yōu)勢，贏得了人們越來越多的關(guān)注和喜愛，但同時，也引起了傳統(tǒng)印刷從業(yè)人土“狼來了”的驚呼。正因為如此，我們討論數(shù)碼印刷，首先要弄清的一點就是，究竟――來的是狼還是羊?

　　首先，數(shù)碼印刷是不是傳統(tǒng)印刷的終結(jié)者?面對來勢洶涌的數(shù)碼印刷潮流，許多傳統(tǒng)印刷廠商理所當然地認為，這種技術(shù)的出現(xiàn)，是要和自己“搶生意”、爭市場的，因此直覺地對其抱著排斥和懷疑的態(tài)度。其實，從技術(shù)上看，數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主，其共同特點是制版時間短，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務(wù)，甚至可以做到靈活的“一張起印”。這就決定了它的主要市場和發(fā)展方向在于以個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、即時印刷等為特點的“按需印刷”上。而同時，至少在短時期內(nèi)，傳統(tǒng)印刷在其所擅長的大批量印刷領(lǐng)域，仍然擁有數(shù)碼印刷所無法撼動的強大優(yōu)勢的。由此可見，數(shù)碼印刷的作用，是填補囿于傳統(tǒng)印刷的技術(shù)特點而造成的市場空白，其市場定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別、相輔相成的。

　　既然數(shù)碼印刷是不可阻擋的發(fā)展趨勢，某些傳統(tǒng)印刷廠商就采用了購買數(shù)碼印刷設(shè)備用于打樣，然后再拿到傳統(tǒng)印刷設(shè)備上去追色和印刷的方式。這種做法的結(jié)果是，打樣的效率雖然提高了，但由于兩者的原理不同，在傳統(tǒng)印刷機上追色往往比較困難，整體成效并未見改善。究其根本原因，并非數(shù)碼印刷設(shè)備不好，而是廠商的定位不當。這也即我們要討論的第二大誤區(qū)：應(yīng)用誤區(qū)。所謂數(shù)碼設(shè)備的應(yīng)用，絕不是一廂情愿地將數(shù)碼設(shè)備嫁接到傳統(tǒng)印刷流程中。數(shù)碼印刷的自身特點，決定了它與傳統(tǒng)印刷的關(guān)系不是“1+1=2”那么簡單。它所面對的是與傳統(tǒng)印刷截然不同的市場，要讓數(shù)碼設(shè)備發(fā)揮最大功用、創(chuàng)造最大效益，就必須跳出傳統(tǒng)印刷的思維模式，另辟蹊徑。

　　數(shù)碼印刷的印刷速度快，質(zhì)量高。另外，數(shù)碼印刷對于印量完全沒有要求，單張的成本固定，這些使得數(shù)碼印刷機的投資低、回報高。數(shù)碼印刷雖然出現(xiàn)較晚，但是它技術(shù)已經(jīng)基本成熟，它的應(yīng)用空間也在逐漸的擴大。

　　從市場的實際應(yīng)用情況，數(shù)碼印刷系統(tǒng)應(yīng)清晰地定位在快速短版、按需、個性化、可變數(shù)據(jù)等印刷領(lǐng)域。

　　隨著數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的日益廣泛，數(shù)碼印刷在中國的發(fā)展非常迅速。據(jù)調(diào)查，20010～2012年數(shù)碼印刷設(shè)備的裝機量穩(wěn)步增長，年增長率均在30%左右，2010～2011年裝機量突飛猛進，增長率達到40%以上，數(shù)碼印刷應(yīng)用更加成熟，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，應(yīng)用比例逐年增長，應(yīng)用水平逐年提高。而進口的數(shù)碼印刷設(shè)備是國內(nèi)數(shù)碼印刷設(shè)備裝機量的一大重要來源。

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