【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】柯達(dá)十年轉(zhuǎn)型背后的故事與困惑，也是整個(gè)圖文快印行業(yè)的困惑所在。近年來(lái)數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展不僅僅是為新興行業(yè)的發(fā)展提供機(jī)遇，更是傳統(tǒng)行業(yè)的一次重要考驗(yàn)。擁有一百多年歷史的柯達(dá)曾經(jīng)是圖文影像方面當(dāng)之無(wú)愧的龍頭，由于在數(shù)字印刷技術(shù)來(lái)襲時(shí)，應(yīng)對(duì)失措，反應(yīng)遲鈍，付出了沉重的代價(jià)。依靠出售專利和私募投資來(lái)緩解財(cái)務(wù)狀況的柯達(dá)已不復(fù)當(dāng)年龍頭老大的氣勢(shì)。柯達(dá)轉(zhuǎn)型對(duì)于整個(gè)圖文快印行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響，下邊是中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)對(duì)柯達(dá)副總裁史帝夫·格林的采訪:

　　百年柯達(dá)轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)。錯(cuò)失“數(shù)碼”良機(jī)后，柯達(dá)在隨后的10余年間一直在拼命追趕。對(duì)于有著131年歷史的柯達(dá)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的一念之差付出的代價(jià)沉重不堪。

　　本報(bào)(中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，下同)對(duì)話伊士曼柯達(dá)公司全球副總裁兼消費(fèi)數(shù)碼集團(tuán)和圖文影像集團(tuán)亞太區(qū)總裁史帝夫·格林，聽(tīng)他講述百年柯達(dá)轉(zhuǎn)型背后的故事和困惑。

　　剩余90%專利在1-2年內(nèi)不會(huì)出售

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：柯達(dá)6月26日公布的本年度二季度財(cái)報(bào)顯示，柯達(dá)連續(xù)第5個(gè)季度虧損，公司的債券評(píng)級(jí)為垃圾級(jí)，兩年期債券價(jià)格也跌至0.80美元以下。這些數(shù)字讓你感覺(jué)到沮喪嗎?對(duì)于柯達(dá)業(yè)績(jī)的止步不前，你認(rèn)為原因何在?

　　史帝夫·格林：柯達(dá)第二季度業(yè)績(jī)整體確實(shí)出現(xiàn)了一定下滑，這主要是由于以下幾個(gè)因素：首先是我們新開(kāi)發(fā)了一個(gè)名為“數(shù)碼鼎盛數(shù)碼噴墨印刷機(jī)”的印刷設(shè)備，這是一個(gè)整體行業(yè)革命性產(chǎn)品和解決方案。在二季度我們花費(fèi)了很多精力財(cái)力去對(duì)這個(gè)設(shè)備進(jìn)行投入和市場(chǎng)推廣。

　　經(jīng)過(guò)這一段時(shí)間，我們也看到了一些喜人成果，近期特別是在亞太區(qū)有很多的訂單。即使我們的業(yè)績(jī)因此出現(xiàn)了一些下滑，我們也認(rèn)為這是非常值得的一個(gè)投入。

　　另外，白銀漲價(jià)和印刷行業(yè)耗材的成本提升也加大了我們的成本壓力，對(duì)于柯達(dá)二季度業(yè)績(jī)也有一定的影響。

　　柯達(dá)是一個(gè)具有131年歷史的公司，迄今為止還在做轉(zhuǎn)型。在過(guò)去，沒(méi)有任何一個(gè)公司能像今天柯達(dá)這樣進(jìn)行如此大力度的轉(zhuǎn)型。我們不啻在建設(shè)一個(gè)新的公司。如果單純以股票價(jià)格來(lái)看，一個(gè)新公司和舊公司是沒(méi)有什么可比性的，我們面臨的挑戰(zhàn)，是之前其他許多公司從來(lái)沒(méi)有遇到過(guò)的。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：最近，柯達(dá)決定出售旗下約1100個(gè)數(shù)字圖像專利。為什么這么做?這是維持柯達(dá)目前業(yè)績(jī)不得已的權(quán)宜之計(jì)嗎?

　　史帝夫·格林：是的，柯達(dá)目前在考慮出售一些專利，但是現(xiàn)在所考慮出售的只是柯達(dá)專利的10%，我們還有90%是自己擁有。而且這10%計(jì)劃出售的專利跟柯達(dá)未來(lái)發(fā)展方向沒(méi)有什么關(guān)系。

　　現(xiàn)在是非常好的出售機(jī)會(huì)。比如你知道谷歌最近收購(gòu)MOTO使得大家對(duì)專利行情看漲。因此柯達(dá)希望在最好的時(shí)機(jī)把我們不需要的、不是未來(lái)發(fā)展方向的專利出售給市場(chǎng)，而不是讓它們躺在銀行。我們希望這些專利能被用到需要的地方。具體會(huì)賣給哪一家，目前還沒(méi)有見(jiàn)分曉，相信很快會(huì)有結(jié)果。

                                                                                                                                                                           印聯(lián)傳媒轉(zhuǎn)載自中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 

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