【印聯傳媒內容摘要】印刷行業進入“微利時代”已經是一個不爭的事實。早在2005年某印刷行業年會上專家和業界已經提出印刷業進入“微利時代”，這是行業經過幾十年快速發展和大量投資的必然結果。根據新聞出版廣電總局最新的印刷業年檢數據計算，2012年我國印刷行業資產收益率和銷售凈利率仍然維持在10%以下，與2011年比較并沒有明顯的好轉，可見，印刷業的盈利能力依然在下降，迄今還沒有出現回升的跡象。如何擺脫“微利困境”成為印刷企業急需解決的難題。

　　微利環境下，印刷企業應順應綠色印刷的發展潮流，加強自身修煉，加快轉型升級的進程。

　　印刷行業進入“微利時代”已經是一個不爭的事實。早在2005年某印刷行業年會上專家和業界已經提出印刷業進入“微利時代”，這是行業經過幾十年快速發展和大量投資的必然結果。根據新聞出版廣電總局最新的印刷業年檢數據計算，2012年我國印刷行業資產收益率和銷售凈利率仍然維持在10%以下，與2011年比較并沒有明顯的好轉，可見，印刷業的盈利能力依然在下降，迄今還沒有出現回升的跡象。如何擺脫“微利困境”成為印刷企業急需解決的難題。

　　造成我國印刷業盈利能力持續下降的原因是行業整體出現了生產的過剩，大量的中小印刷企業通過價格競爭等手段獲取訂單，導致行業整體盈利能力下降，服務水平和服務質量難以提升。

　　據原新聞出版總署統計，截至2012年底，印企數量已經達到約10.4萬家，然而真正具有競爭力的卻很少。據國家新聞出版廣電總局有關部門負責人在公開講話中透露，截至2012年底，產值達到5000萬以上的規模以上重點印刷企業，全國共有2839家，這些企業印刷總產值已達到5500億元，占全行業的58%，利潤總額占全行業利潤總額達到57.7%。規模以上重點印刷企業已毫無疑問地成為中國印刷業發展的主力軍。因而在一定程度上，數量眾多的中小型印刷企業的較低盈利能力在很大程度上拉低了整個行業的盈利水平。目前，部分印刷企業仍在走傳統的發展模式：重速度，輕質量;重設備，輕技術;重硬件，輕文化;重生產，輕市場。這種傳統的粗放式增長方式、低成本低質量的發展策略，在遭遇激烈的市場競爭、替代行業的沖擊，以及環保的新要求等方面的挑戰時，毫無競爭力可言，剩下的只有不斷降價的惡性競爭，不斷以犧牲盈利空間為代價謀求一線生機。而今，不到10%的利潤空間讓很多印企感受到了巨大的壓力，要想謀求發展，走出微利困境，唯有另尋出路。

　　綠色印刷進展及效益

　　綠色印刷于20世紀80年代后期在以美國、德國等為代表的發達國家發源，并成為歐美發達國家普遍應用并日趨普及的一種新型印刷理念。綠色印刷的推廣能給企業帶來可持續的綠色效益，提升企業的盈利能力。

　　2010年9月14日，環境保護部、原新聞出版總署簽署了《實施綠色印刷戰略合作協議》。自此，我國印刷產業進入發展轉型升級的新時代，綠色印刷得以推進，并日漸成為我國印刷業轉型發展的必然選擇。

　　繼2012年原新聞出版總署、教育部、環境保護部共同發布《關于中小學教科書實施綠色印刷的通知》后，在2013年綠色印刷推進會上，國家新聞出版廣電總局、環境保護部、工業和信息化部等又聯合發布《關于票據票證實施綠色印刷的通知》。據財政部網站公布的信息，2013年，中央財政通過文化產業發展專項資金安排2.77億元，支持中國鐵道出版社綠色數字印刷、北方傳媒全綠色印刷系統等43個項目進行環保印刷設備更新，推動印刷產業結構調整和轉型升級，鼓勵印刷業環保、節能、可持續發展。

　　另據2013年綠色印刷推進會傳出的消息，截至2013年11月，全國已有370家印刷企業通過綠色印刷認證，印刷從業者參加綠色印刷培訓已超過35萬人次，采用綠色印刷的圖書涉及到全國20%的出版社。

　　綠色印刷的實施給整個印刷行業帶來了巨大變化，在一定程度上提升了印刷企業競爭力。首先，綠色印刷的實施全面提升印刷企業的管理水平。不僅大型印刷企業注重環保制度的建設，如盛元印務建立了一整套生產管理的相關制度，僅在印刷環節就制定11項制度，而且據抽樣統計，50%的中小型印刷企業也已建立了各種環保機制。

　　其次，綠色印刷的實施促進了全行業的節能降耗減排。過去10年，通過實施綠色印刷，德國印刷業能量消耗減少約15%。而我國實施綠色印刷僅3年，因采用中央供墨系統、環保烘箱、中央供氣系統等節能措施，全行業設備能耗降低約10%。節能降耗不僅可以減少環境污染，改善工人的工作環境，同時也能降低生產成本，擴大利潤空間。

　　再次，綠色印刷的實施顯著提升了印刷企業的技術水平，尤其是綠色耗材的應用。據統計，2013年全國CTP版材使用量超過膠印版材使用總量的50%以上，環保油墨使用量占到油墨使用總量的27%，預涂膜使用量占到覆膜總量的25%。新技術的應用，既提高產品質量，又提升了企業的生產力。

　　這些成果的取得，無疑為印刷行業的發展注入新的活力，有助于企業找到新的利潤增長點。

　　實施綠色印刷的對策

　　實施綠色印刷是大勢所趨，又是企業未來生存發展必須達到的基本要求。基于此，印刷企業都應把實施綠色印刷作為主動適應行業轉型升級、謀求更大發展的重要戰略并付諸實施。

　　1.確立綠色發展戰略。戰略規劃了企業的發展目標與發展路徑，以及實現目標要投入的各種資源。當前，所有印刷企業都應確立綠色發展戰略。

　　2.樹立綠色發展理念。認識決定行動，只有思想的統一才有行動的一致。企業確立綠色發展戰略，關鍵還在于戰略的實施。而實施的好壞又取決于全體員工對綠色發展理念的認同。因此，企業應大力加強綠色發展理念的宣傳、教育和討論，使綠色發展理念深入人心，為綠色戰略的實施提供思想保證。

　　3.成立推動綠色發展的組織。現代組織理論認為，企業組織的設計應該適應企業環境和企業戰略的需要。綠色印刷不是簡單的綠色認證的問題，而是對傳統生產方式的超越，新的發展目標和發展任務要求對組織結構進行調整。印刷企業應成立專門的組織，協調推動綠色印刷的實施。

　　4.建立綠色印刷體系。綠色印刷是一個系統工程，既涉及印刷材料，還涉及印刷設備和工藝，需要企業從印前、印刷、印后整體考慮，解決好各個環節的綠色、節能問題，建立全員、全過程、全要素的綠色生產與服務體系。

　　5.積極利用各項政策。印刷企業應該深入研究國家相關部門和行業主管部門推動綠色印刷發展的各項政策，積極利用各種政策帶來的優惠條件，爭取行業主管部門和地方政府的支持，促進綠色印刷的順利開展。

本文編輯/印聯小黑