【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】近年來，受加工成本上升和電子讀物的影響，印刷業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的考驗。隨著數(shù)碼印刷時代的來臨和電子商務(wù)的發(fā)展，印刷市場日益細(xì)分。傳統(tǒng)的印刷業(yè)面臨整合危機，而快印行業(yè)則異軍突起彰顯蓬勃活力。
長時間以來，國內(nèi)印刷業(yè)一直被“圈定”在加工行業(yè)之列，認(rèn)為印刷是屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，因而一直被排斥在文化產(chǎn)業(yè)之外，利潤空間狹窄。印刷企業(yè)一直處于影印文化產(chǎn)業(yè)的末端，沒有印品定價權(quán)，甚至印刷設(shè)備也一直操控在國外幾大設(shè)備供應(yīng)商手中，單純的勞動輸出為印刷業(yè)的發(fā)展設(shè)置了諸多限制。
數(shù)碼時代的來臨，多元化的市場需求為印刷企業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，面向直接消費者的快印行業(yè)也就逐漸從傳統(tǒng)印刷業(yè)劃分出來。尤其是民用領(lǐng)域內(nèi)，小批量、精制作的市場需求越來越大，近年來個性化印品的需求旺盛更是為快印行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。快印店在整合了小批量、精制作的打印業(yè)務(wù)和數(shù)碼沖印業(yè)務(wù)以后，迅速的在市場中站穩(wěn)了腳跟。進而，借助DIY個性化生活理念的發(fā)展，開發(fā)新的個性化印品市場，為傳統(tǒng)的印刷、沖印業(yè)務(wù)打上文化標(biāo)簽，已經(jīng)得到了消費者的認(rèn)可。
一個行業(yè)要做到不斷發(fā)展，必須不斷的更新生產(chǎn)理念，不斷的開拓市場，增加產(chǎn)品的附加值即文化內(nèi)涵。而傳統(tǒng)的印刷業(yè)業(yè)務(wù)局限于接單生產(chǎn)，將整個行業(yè)的發(fā)展都寄希望于普通的印品需求，顯然已經(jīng)不能滿足市場環(huán)境。隨著電子讀物的發(fā)展，傳統(tǒng)印品市場必然不斷萎縮，不開拓新的市場只有死路一條。
日漸發(fā)展的個性化印品市場與電子商務(wù)平臺為印刷業(yè)提供了一個新的發(fā)展機遇，即由快印店聯(lián)合構(gòu)建新的行業(yè)規(guī)范與市場發(fā)展方向，形成以小批量、精制作印刷產(chǎn)品，個性化印品、大幅面廣告、海報等為經(jīng)營主體的快印行業(yè)。而借由互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平臺形成“小行業(yè)大市場”的規(guī)范化運作，以經(jīng)營本土化為經(jīng)營理念，積極開拓個性化印品為主的市場。以增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵為主要方式提高產(chǎn)品附加值，保障行業(yè)有持續(xù)發(fā)展的動力。
隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，單純的以廉價為標(biāo)簽推廣產(chǎn)品的方式已經(jīng)落伍。必須考慮消費者個性化需求，以消費者的需要為指導(dǎo)開發(fā)產(chǎn)品，拓寬市場才能保證企業(yè)、行業(yè)的生命力。
對于消費者來說，永遠(yuǎn)不會缺乏花錢的渠道，但是對于企業(yè)來說就必須研究消費者的消費心理，以便能合理有效的開發(fā)新產(chǎn)品，將顧客引導(dǎo)進自己的產(chǎn)品渠道中來。而對于快印行業(yè)來說，把握消費者的個性化需求，構(gòu)建完善的電子商務(wù)平臺，做好產(chǎn)品創(chuàng)新，是目前的首要工作。
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