【印聯(lián)傳媒網(wǎng)訊】二維畫(huà)面躍出平面，變成三維立體的全息畫(huà)面，這樣酷炫的場(chǎng)面你一定在《星球大戰(zhàn)》、《鋼鐵俠》等科幻片里見(jiàn)過(guò)。如今這已經(jīng)不是黑科技了，只需要一張小小的鏡片和特殊制作過(guò)的視頻就可以實(shí)現(xiàn)。
近日，保時(shí)捷為宣傳新一代911，與雜志Fast Company以及廣告公司Cramer-Krasselt合作，在5萬(wàn)份Fast Company四月刊的保時(shí)捷911廣告頁(yè)內(nèi)插一張能折疊的醋酸透明塑膠片棱鏡。
消費(fèi)者可將膠片折疊成倒金字塔狀，放在平板電腦上，對(duì)準(zhǔn)廣告播放窗口，關(guān)燈，播放廣告。畫(huà)面獲得新生，一輛保時(shí)捷躍屏而出，以3D立體方式展示911廣告。這聽(tīng)起來(lái)就跟十幾美元的Google Cardboard一樣既簡(jiǎn)單省錢(qián)又高端。
公司共制作了15萬(wàn)張棱鏡，另外10萬(wàn)張由玻璃制成，將直接郵寄給消費(fèi)者。
每一臺(tái)保時(shí)捷的設(shè)計(jì)初衷是為了激發(fā)靈感，這條全息廣告也是如此。我們想要給觀眾留下神秘與好奇。”
Ross說(shuō)，無(wú)論是全息廣告還是LED廣告，保時(shí)捷希望能打破紙媒廣告被動(dòng)宣傳與消費(fèi)者渴望互動(dòng)的界限，給有效的媒體帶來(lái)新價(jià)值。
近些年來(lái)，隨著紙媒衰落，各廣告商紛紛革新廣告形式，玩轉(zhuǎn)紙媒廣告，期望找到新出路。比如，摩托羅拉在雜志廣告頁(yè)面設(shè)置按鈕，讀者能改變頁(yè)面上手機(jī)的顏色。CW電視網(wǎng)在美國(guó)《娛樂(lè)周刊》內(nèi)嵌液晶顯示器播放節(jié)目推特簡(jiǎn)訊。妮維雅防曬霜?jiǎng)t將雜志內(nèi)頁(yè)變成有太陽(yáng)能電池的“充電寶”，讓人們充電海邊度假兩不誤。
據(jù)Ross介紹，雖然塑料棱鏡看起來(lái)不過(guò)是一張普通的膠片，但制作團(tuán)隊(duì)花了好幾個(gè)月不斷測(cè)試調(diào)整棱鏡的大小和角度，保證觀影效果，并與雜志頁(yè)面大小相符。
不過(guò)保時(shí)捷并沒(méi)有被潑冷水，全息廣告的熱度還沒(méi)過(guò)，Cramer-Krasselt和保時(shí)捷又著手下一次合作。這一次，他們繼續(xù)借助紙媒的力量，形式也繼續(xù)“創(chuàng)新”。他們將在Inc. 5月雜志刊登LED廣告，展示保時(shí)捷新科技。Ross透露說(shuō)，“每個(gè)頁(yè)面將有4個(gè)按鈕，能照亮膠片，帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略汽車(chē)新科技的奧妙。”
印聯(lián)責(zé)編：麻瓜
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