【印聯傳媒網訊】近日，AR技術一直是眾行業的熱點，那你知道AR技術是什么嗎?AR技術是使用電腦或手機的攝像頭對圖像標識進行捕捉，將真實的環境與虛擬的物體相疊加，從而實現虛擬和現實共存、融合的情境，給使用者制造出一種超現實的感官體驗。
目前AR技術已經應用在時尚圈，眾多化妝品生產商開始對其包裝引入AR技術(包裝行業稱之為交互式包裝設計)，以提高消費者使用體驗，激發其購買欲。
AR技術給化妝品包裝帶來的價值
1、給使用者帶來交互式沉浸體驗
基于增強現實的交互式包裝用虛擬與真實相結合的場景、多感官的刺激使消費者獲得了置身其中的參與感。消費者只需用手機攝像頭照射包裝上的標識，通過連接，傳統包裝上的文字、單一圖片就可以轉化為聲、畫、影的多元化立體呈現形式，讓消費者從“虛無縹緲的想像”走向“真實的體驗”，如此具有趣味性、清晰度和說服力的包裝讓消費者擁有超越現實的感官體驗，購買過程由此而變得更有趣。
2、創新的商業模式
應用AR技術后，消費者通過用手機攝像頭拍攝化妝品包裝，不僅能獲取更多的產品信息，還可以直接向生產廠家打電話咨詢，并將化妝品分享到微博、微信中，甚至實施購買。所以，基于包裝上的圖片、文字等特征的AR技術更適用于化妝品信息的擴展，更有利于實現線上與線下銷售的結合，是一種全新的商業模式。
而消費者接觸化妝品時，首先接觸的是其包裝，通過包裝加載的信息獲知化妝品的信息和品牌形象。然而消費者最終是否購買化妝品，則取決于化妝品本身帶給消費者的現場體驗。
對品牌商來說，AR技術與化妝品包裝相結合是未來包裝設計的新途徑。對化妝品包裝設計師來說，可以通過AR技術融入更多設計理念，注入更多產品信息，降低傳統包裝的信息表達壓力。可預見，未來化妝品包裝行業將迎來AR技術的應用熱潮。
印聯責編：洋洋
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