【印聯傳媒資訊】近年來，印刷企業特別是中小企業為增強市場競爭力和提升品牌實力，逐漸意識到宣傳工作的重要性。由于中小企業規模小、資金力量單薄等諸多方面，與同行大企業的競爭仍處于劣勢這讓很多企業主感到心有余而力不足。
隨著互聯網和移動端設備技術的飛速發展，新媒體吸引著人們的眼球。因此，越來越多的印刷企業開始向新媒體投入重金，期待收獲更高的品牌知名度和美譽度。可是市場競爭的日益激烈，國內外各種品牌林立，產品同質化現象日益嚴重，在這樣的一個大背景下，企業想要突出重圍，注重品牌宣傳是企業發展關鍵所在。
宣傳對企業的重要性
現在市場上的商品琳瑯滿目，應有盡有，相似的商品很多，消費者一般會選擇購買知根知底的產品，而不是在市場上毫無信息的產品。面對如今競爭激烈的市場，印刷企業一直默默無聞，是打不開銷路的，必須借助一切宣傳工具不斷提高曝光度和知名度，盡快讓人知道有這樣的產品，群眾才能對產品有所了解，他們產生興趣的話，就會去消費的。
新媒體實現品牌宣傳多元化
市場走向細分化趨勢明顯，消費者的需求也越來越個性化和多樣化，以往單一的營銷渠道已經不能全面覆蓋企業的目標群體。過去，企業只會花很多錢建一個官網，不定期發布動態或產品信息，然而網站推廣效果并不理想。
如今的新媒體提供了不少的免費開放平臺，利用微博、微信、百度百科等平臺，把創造的好內容和好聲音傳播出去，還擁有自己的流量數據，降低不少經營成本，實現多方位的傳播，獲得更深層次的合作互動。
新媒體打通服務、溝通“二脈”
傳統媒體的傳播方式是單向、不可選擇的。新媒體的傳播卻打破了格局，為向社會公眾傳遞廣泛的信息資源和輿論表達和引導的渠道。
印刷企業可以充分發揮新媒體的作用，把想要宣傳的意識和文化根植于客戶的心靈，從而提升客戶對品牌的認知度和忠誠度，與新老客戶建立情感聯系。另外，青年員工作為中小企業的主力軍，搭建這樣的新媒體平臺，不僅可以豐富他們的業余生活，還能夠引導他們的思想、生活乃至工作方式，使得企業長期保持活力并健康發展。
傳統印刷企業該怎么做新媒體營銷？
目前印刷行業的新媒體營銷如火如荼，一大批印刷企業以及印刷包裝協會等都把微博、微信公眾號、微網站等搞得風生水起。
所以說，當互聯網傳播深刻顛覆傳統傳播的主力生態以后、當網絡消費直奔2萬億元的時候、當傳統企業和傳統媒體都同時無所適從的時候，優秀的企業最緊缺的人才不是首席執行官、也不是銷售總監，而是一個出類拔萃的內容主編。
印刷行業很多的市場經理已經有了最新的業績指標，企業的微信公眾號閱讀數、微博的轉發率，甚至是企業自建淘寶店鋪的銷量。這種從廣泛的形象品牌推廣到以結果數值為驅動的推廣，讓很多市場經理叫苦不迭，但如果通過專業媒體平臺建立企業專業可信賴的形象（何況這種形象還是稀缺資源），通過專業形象再來展開各項營銷活動，就容易多了。
總之，一個優秀的印刷企業，它的發展與宣傳都是齊頭并進的。企業要積極推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，順應大眾的生活和消費習慣，從而最大限度地獲取效益。
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