維達(dá)與功夫熊貓、冰河世紀(jì)、海綿寶寶等國(guó)際跨界的卡通創(chuàng)意營(yíng)銷合作。除了時(shí)刻力求創(chuàng)新和進(jìn)步，更不斷推陳出新以滿足消費(fèi)者需求，互動(dòng)和體驗(yàn)是維達(dá)此次營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵詞。當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入了與消費(fèi)者全面互動(dòng)溝通的時(shí)代，廣告主，尤其是最重視品牌形象的快速消費(fèi)品行業(yè)，都在尋求新的營(yíng)銷方式。
然而，紙業(yè)是一個(gè)缺乏消費(fèi)者關(guān)注的行業(yè)，屬于瞬間決策產(chǎn)品，這也是它營(yíng)銷時(shí)面臨的最大困難。
如何突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，與消費(fèi)者建立實(shí)時(shí)長(zhǎng)效的對(duì)話空間？維達(dá)在這方面的探索值得借鑒。28年來(lái)維達(dá)堅(jiān)持以消費(fèi)者為導(dǎo)向，基于深刻的消費(fèi)者洞察，堅(jiān)持創(chuàng)新、多元化的營(yíng)銷戰(zhàn)略，將品牌文化與價(jià)值傳達(dá)給受眾。
生活用紙行業(yè)發(fā)展近30年，經(jīng)過(guò)眾多企業(yè)不斷滲透和長(zhǎng)期教育，讓消費(fèi)者有了初步的品牌認(rèn)知，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，是一個(gè)關(guān)注度低的行業(yè)，消費(fèi)者在挑選高品質(zhì)產(chǎn)品時(shí)仍然茫然。市場(chǎng)的盲點(diǎn)也是賣(mài)點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，體驗(yàn)維達(dá)新產(chǎn)品的“韌性”？
除了傳統(tǒng)的廣告，是否有與消費(fèi)者更深入的溝通方式？為此，維達(dá)啟動(dòng)了“維達(dá)超韌，全民見(jiàn)證中國(guó)行”活動(dòng)。超韌大巴每駛進(jìn)一個(gè)城市，都要逗留一周，從周一到周五穿梭于寫(xiě)字樓之間，吸引白領(lǐng)進(jìn)入維達(dá)超韌體驗(yàn)空間。
在周末，則與當(dāng)?shù)匚譅柆敗⒓覙?lè)福等一線賣(mài)場(chǎng)合作，以玩游戲的方式向消費(fèi)者傳遞“超韌系列”濕水不易破的賣(mài)點(diǎn)，寓產(chǎn)品教育于游戲之中。更讓消費(fèi)者驚艷的是紙巾婚紗，這種超乎想象的紙巾用途成為每次互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)，而維達(dá)則以此為契機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行病毒營(yíng)銷，引起網(wǎng)友驚呼—“大媽和她的小伙伴們都驚呆了。”
除了線下體驗(yàn)，維達(dá)還搭建活動(dòng)Minisite，在受眾集中的寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)等親子網(wǎng)站傳播活動(dòng)信息，吸引相關(guān)城市消費(fèi)者圍觀和參與活動(dòng)。與此同時(shí)，在網(wǎng)上發(fā)起試用申領(lǐng)活動(dòng)，通過(guò)親身體驗(yàn)讓全民見(jiàn)證維達(dá)超韌的效果。
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