【印聯(lián)傳媒資訊】世界上最大的包裝食品公司雀巢正在計(jì)劃轉(zhuǎn)型，在占股 1.25% 的個(gè)人投資者 Daniel Loeb 的敦促下，公司承諾對高增長的瓶裝水、咖啡等業(yè)務(wù)加重投資。但新計(jì)劃中，雀巢有可能剝離最主要的食品業(yè)務(wù)。目前雀巢已經(jīng)宣布了超過 200 億美元的股票回購計(jì)劃。
雀巢最主要的產(chǎn)品是速溶咖啡，憑借速溶咖啡和膠囊咖啡機(jī)生意，雀巢占據(jù)全球咖啡零售巨頭的地位，2016年總共占據(jù)全球23%的咖啡零售份額，價(jià)值770億美元。但他們面臨的問題是，規(guī)模最大并不意味著成功。
越來越多年輕人出于對健康和消費(fèi)體驗(yàn)的追求，會(huì)選擇咖啡店現(xiàn)磨咖啡或是一些小眾咖啡消費(fèi)品牌。雀巢的年輕顧客正在流失。長遠(yuǎn)來看，這對公司速溶咖啡業(yè)務(wù)增長相當(dāng)不利。
有數(shù)據(jù)顯示，過去5年，速溶咖啡的年復(fù)合增長率僅為13.5%，市場份額從2009年的80.7%降至2014年的71.8%，這個(gè)趨勢未來還會(huì)持續(xù)，到2019年，英敏特預(yù)測速溶咖啡的市場份額會(huì)降至66%。2013年，雀巢速溶咖啡的銷售額在當(dāng)時(shí)的速溶咖啡市場占到了70.8%。
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏