【印聯(lián)傳媒資訊】隨著其廣告業(yè)務(wù)的不斷壯大，越來越多廣告主都認(rèn)為，亞馬遜這個“沉睡的巨人”很快將成為很關(guān)鍵的廣告投放渠道。廣告代理商也逐漸將目光聚焦于亞馬遜上。
調(diào)研顯示，很多消費者在尋找產(chǎn)品信息時傾向使用亞馬遜。首次搜索的比例在31%到55%，一家市場營銷科技公司Kenshoo的研究顯示，72%的人真正購買前，想在網(wǎng)上了解產(chǎn)品的時候會瀏覽亞馬遜。亞馬遜是以產(chǎn)品專用的搜索引擎建立起來的，消費者可以搜索任何與產(chǎn)品相關(guān)的信息，比用谷歌更快地搜索到更多信息。
Advertiser Perceptions2016年第四季度的項目化洞察報告顯示，亞馬遜初期的廣告業(yè)務(wù)是最經(jīng)常被使用、最受歡迎的的廣告平臺。Mannion表示亞馬遜在即將發(fā)布的一項研究中也表現(xiàn)出色，證明亞馬遜是廣告需求方里面的“重要角色”。長期以內(nèi)，將對抗壟斷數(shù)字營銷界的谷歌和臉書。
“傳統(tǒng)媒體專注點在于自身媒體影響力和收益產(chǎn)出的最大化，而亞馬遜關(guān)注的則是不斷創(chuàng)造有益于消費者的用戶體驗。”某位不愿透露姓名的高管說道。
部分原因是它有自己的獨家布局亞馬遜.com和其他亞馬遜設(shè)備和平臺，而這是其他廣告平臺無法企及的。還有一點是因為亞馬遜可以提供基于消費者在亞馬遜上購買行為的目標(biāo)市場，它還有銷售報告，廣告投放期間購買和搜索行為變化報告等等。
寶潔首席品牌官Marc Pritchard表示，在亞馬遜這樣的平臺上投放廣告能夠讓品牌更好地了解消費者的行為，讓廣告對銷售結(jié)果發(fā)揮最大的效果。（但是Dmexco上的一個Samsung代表說，寶潔喜歡亞馬遜，但主要把它看作電商平臺而不是營銷平臺。）
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