【印聯傳媒資訊】還記得之前微信推出的贊賞碼功能嗎？近日，微信在iso系統回歸贊賞碼功能。贊賞碼是什么？當時微信團隊的回復表示：“贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應用于個人收款場景，可以幫助有收取贊賞、小費等需求的用戶在線下場景更便捷地收款。比如：餐飲服務員、演出展覽作者等，可開啟贊賞碼功能并設置贊賞金額和引導語，既可在線下場景中出示贊賞碼，由贊賞者掃碼完成支付。
日前，在最新一期的《21世紀商業評論》雜志中，我們看到在一些文章結尾的空白處，赫然出現了贊賞碼。在贊賞碼下面，寫著“微信掃碼贊賞碼，支持請打賞作者”。
掃描文章上附有的贊賞碼后，讀者會看到6種不同的打賞金額。當然讀者也可以自定義想打賞的金額，還可以寫下自己的名字以及贊賞留言，從而與作者形成互動。翻閱雜志來看，目前贊賞碼主要用于封面文章《“智”愈城市》、特寫文章《支付寶的小微熱情》、《土地春秋》、《奢侈品沒有電商》以及高端訪談《西方視野中的大國雄心》這五篇文章中。
據了解，這次微信贊賞碼與《21世紀商業評論》的合作，是源于雙方對線下原創付費這一場景的共同認可，進而所進行的一次創新探索。讀者可以通過贊賞碼進行打賞，贊賞實時到《21商評》設置的微信號錢包帳戶的。而且因為這次是試水，雜志方主要也想看看市場的反應和評論，所以本次贊賞碼放了5篇文章，涉及4位記者，贊賞的收益會全數平分給4位記者。
或改變線下原創付費場景
在紙媒的文章里加贊賞碼直接打賞，在之前是完全沒有過的事情。那么，這種嘗試會給內容創作者和傳統媒體帶來哪些改變以及產生什么意義？
具體來說，贊賞碼與紙媒結合，有點類似實體版的公眾號，打賞文化從線上延伸到了線下。另外，贊賞碼印刷在刊物上，可以讓讀者和媒體產生更深層次的連接，改變了以往傳統媒體只能單向傳遞資訊、輸出內容的方式，讀者可以對他們認可的內容進行打賞，甚至可以對文章進行評論。
一方面，贊賞碼為媒體和作者開通了一種新的收入模式，未來，傳統媒體和從業者的收入結構因此改變也不一定；另一方面贊賞行為是讀者根據閱讀內容質量的一種自發行為，是對內容創作者的最高肯定，也會鼓勵更多優質原創內容的產生。
這次贊賞碼加紙媒的嘗試，也算是其在線下邁出了第一步。不管贊賞碼在線下原創場景中的前景如何，這總歸是一次有意義的創新。除了之前微信團隊提及的餐飲服務員、演出展覽作者外，未來贊賞碼還會被用于那些場景？
有業內人士分析認為，贊賞碼的場景不只在線上，不只在高新領域，贊賞碼的場景同樣也不局限于媒體，原創內容。每個用戶都可以生成自己的贊賞碼，只要你覺得你的付出是有價值、值得被贊賞的，就可以用上自己的贊賞碼。
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