【印聯傳媒資訊】報紙行業正在加速印刷廣告市場的低迷。一些出版商不得不考慮大幅降低成本，并對印刷和數字產品進行重大調整。總部位于WPPP LLC的媒體投資管理公司GroupM預測，全球平面廣告支出今年將下降8.7％至526億美元（約合4,100億美元）。這將是經濟衰退以來的最大降幅。全球報紙平面廣告支出在2009年暴跌13.7％。
“紐約時報”：上半年紙媒艱難
所有主要出版商都受到報紙廣告收入下降的嚴重打擊。為了彌補這種收入損失，推動數字業務收入來源的壓力加劇了，他們甚至重新審視了印刷產品的格式和內容。 “華爾街日報”總編貝克周三在給員工的一份備忘錄中說，該報正處于市場快速變化的時代，特別是平面廣告這個加速報業變革的時代。
“華爾街日報”本周宣布，由于業務急劇下降，將改革印刷報業務，包括兼并和其他降低成本的措施，目的是使印刷報紙業務在長期內更具可持續性，有助于加快數字化轉型。與此同時，“紐約時報”正在考慮一項在2020年前大幅提升數字收入的戰略，包括將更多資源轉移到數字化項目上，并研究Metro版本的改革。 “紐約時報”首席財務官威聯表示，今年上半年媒體確實很難。
數字廣告增長14％
為了彌補平面廣告大幅度下滑的沖擊，報業一直在爭分奪秒地擴大數字收入。他們已經取得了一些進展，但也面臨很多挑戰，包括Facebook和谷歌在數字市場的主導地位，以及通過移動產品賺錢的困難。其他因素也在最近發揮作用，包括在媒體規劃過程中越來越多地使用數據和分析。此外，廣告商正在積極進入在線視頻領域，零售，金融服務和電信行業的營銷人員正在削減平面廣告支出。
“金融時報”首席執行官李爾廷說，印刷廣告市場今年以來一直在迅速下滑。他還表示，這部分是由于已經發生的結構性變化，轉向數字和移動，以及Facebook和Google等主要平臺。 GroupM表示，預計今年全球廣告市場將增長4％至5,291億美元，數字廣告支出將加速14％的增長率;鑒于紙質廣告的這一令人擔憂的前景。但報紙不是廣告收入下降的唯一領域。 GroupM預計今年全球雜志廣告支出將下滑2.9％。
Q3嚴重夸大裁員
Jefferies分析師Jeffrey預計，第三季度的形勢將更為嚴峻。上個月，他降低了對“紐約時報”的預測，報紙廣告收入下降了17％，低于之前預測的14％。對于甘尼特和新聞集團來說，他預計紙張和數字廣告業務的總收入將分別下降12.5％和7％。該公司拒絕發表評論。為了強調數字業務的重要性，“紐約時報”最近將報刊發行人舒爾茨貝格命名為后發行人，并擔任下一個發行人的候選人。
許多報紙為了應對更嚴重的收入下滑的預期而削減了成本。新聞集團，“紐約時報”，“華爾街日報”的老板，可能會進一步削減。英國“每日郵報”的母公司DailyMail＆GeneralTrust上個月表示將裁員400多人。衛報和觀察員出版的衛報傳媒集團今年早些時候裁員約250人。
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