【印聯(lián)傳媒資訊】數(shù)字廣告的功能正在興起，如人工智能，AR技術(shù)，VR技術(shù)等，編程的到來也大大提高了數(shù)字廣告行業(yè)的效率。而且可以進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，可以滿足廣告主的需求變化，使廣告更加準(zhǔn)確。

盡管品牌所有者繼續(xù)受到虛假交通欺詐，品牌安全和狡猾的廣告效果評(píng)估等問題的困擾，但人工智能，AR和VR等技術(shù)仍然為數(shù)字廣告增添了動(dòng)力。今天的數(shù)字廣告究竟發(fā)生了什么？Avazu向您展示全球數(shù)字廣告在這個(gè)科技時(shí)代涌現(xiàn)的地方。

人工智能為數(shù)字廣告賦能

Google，F(xiàn)acebook，騰訊，百度等全球科技巨頭已經(jīng)在AI路上狂奔。隨著科技企業(yè)巨頭紛紛涌來，數(shù)字廣告行業(yè)如何利用AI來推動(dòng)數(shù)字廣告？

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置 批量產(chǎn)出

就像SuperSiri的目標(biāo)是成為用戶的智能助手一樣，AI的未來也有可能成為廣告客戶的最好朋友，充當(dāng)一個(gè)非常有創(chuàng)意的代理商，加載靜態(tài)設(shè)計(jì)的圖像和文本等材料，還可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)有針對(duì)性的市場(chǎng)，如體育，旅游等垂直領(lǐng)域，根據(jù)潮流，讓廣告和材料在外地表現(xiàn)出近乎無縫的效果。人工智能甚至可以在短時(shí)間內(nèi)從簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)中識(shí)別廣告來源。

另一方面，人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)一樣，可以通過個(gè)性化的算法，以與用戶特定更新相關(guān)的推送信息相同的方式，識(shí)別基于特定品牌和用戶特征推送廣告的最佳方式，最大化資源使用。然而，識(shí)別和機(jī)器學(xué)習(xí)只是廣告客戶可以完成的一些AI，而不僅僅是這些，比如通過在不到一分鐘的時(shí)間內(nèi)以豐富的多媒體格式呈現(xiàn)品牌所有者的靜態(tài)文件 - 標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)置，批量輸出結(jié)果。

程序化：更廣泛和更靈活的無邊界

編程的出現(xiàn)大大提高了數(shù)字廣告業(yè)的效率 - 使漫長(zhǎng)而復(fù)雜的過程變得簡(jiǎn)單，快速，高效。通過程序化購(gòu)買，用戶體驗(yàn)變得更好，廣告運(yùn)行更加準(zhǔn)確，媒體的價(jià)值也得到了充分彰顯。對(duì)于廣告客戶，只需將一個(gè)標(biāo)簽放入廣告資源。而且，隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，“什么樣的廣告能夠得到最好的效果呢？廣告怎樣才能得到最好的投資回報(bào)？等會(huì)得到答案。

深入的數(shù)據(jù)挖掘廣告?zhèn)€性化設(shè)置

個(gè)性化可以說是廣告商非常青睞的。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的DMP能夠根據(jù)天氣，位置和時(shí)間等具體細(xì)節(jié)來監(jiān)控廣告，但AI可以深入挖掘用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)，例如精確定位特定的受眾群體。即使人工智能也可以根據(jù)性別，年齡，職業(yè)，愛好等對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行反匯編和分析，根據(jù)受眾的不同定位發(fā)送具體或定制的服務(wù)信息。

對(duì)效果進(jìn)行完整和準(zhǔn)確的評(píng)估

隨著人工智能不斷完善其算法和細(xì)節(jié)，人工智能將能夠?yàn)閺V告客戶提供更加完整和準(zhǔn)確的廣告投放效果評(píng)估，包括曝光度和相關(guān)性指標(biāo)。例如，當(dāng)廣告客戶為其手機(jī)，平板電腦和臺(tái)式機(jī)購(gòu)買多用途廣告單元（MPU）時(shí)，由于多屏幕原因，它們很可能會(huì)有所不同。在移動(dòng)端，由于用戶瀏覽速度非常快，平均時(shí)間可能設(shè)置為通知4s;在桌面上，它可能被設(shè)置為12秒。

所以如果你想用一個(gè)角色來描述AI在數(shù)字廣告中的角色，那么AI可以是一個(gè)虛擬設(shè)計(jì)師，一個(gè)廣告執(zhí)行者，而且更可能是一個(gè)廣告效果分析師，而且更少的時(shí)間在創(chuàng)造廣告，服務(wù)，分析和優(yōu)化各個(gè)過程，并不斷加深對(duì)更多信息的學(xué)習(xí)和積累。

技術(shù)優(yōu)化廣告

現(xiàn)在，使用技術(shù)簡(jiǎn)化廣告投放已經(jīng)成為廣告客戶的必需品。例如，在去年年底，社交新貴Snapchat推出了Geofilters過濾器自助服務(wù)廣告服務(wù)，允許品牌和企業(yè)通過大型平臺(tái)快速下訂單，定制廣告過濾器以大幅降低成本。另外，這種“自助式廣告風(fēng)格”也吹到了Facebook和reddit等社交巨頭上。

又如：英國(guó)的ESI媒體集團(tuán)，它將打破的文章數(shù)據(jù)公開給代理商，廣告商可以選擇使用ESI開發(fā)的RealTime系統(tǒng)來購(gòu)買廣告，快速搭配熱點(diǎn)，整個(gè)媒體不再局限于一個(gè)購(gòu)買過程鞏固計(jì)劃，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)交付。在新的業(yè)務(wù)推出中，啤酒品牌Kronenbourg及其代理商楊獅首先測(cè)試了水，點(diǎn)擊率表現(xiàn)搶眼。

視頻廣告，潛力正濃

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的用戶可以使用UGC創(chuàng)建自己的視頻內(nèi)容，而視頻已經(jīng)成為用戶最喜歡的社交方式之一。“隨時(shí)隨地，栩栩如生”，用這八個(gè)詞來形容視頻的特點(diǎn)并不是高估的。

另外，MBI（Trusted MediaBrands，Inc.）關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷趨勢(shì)的報(bào)告顯示了幾個(gè)特點(diǎn)：

1.增加視頻廣告預(yù)算：目前，1/4的廣告預(yù)算用于在線視頻廣告，未來在線視頻廣告的預(yù)算也將增加。

2.社交平臺(tái)超越視頻平臺(tái)作為視頻廣告投放的最重要媒介：59％的受訪者更愿意將視頻廣告放在視頻平臺(tái)上;而將社交平臺(tái)視為最重要的營(yíng)銷人員則為65％。

3.直播越來越受到關(guān)注，會(huì)吸引廣告主加大投入。

4.短視頻是最受歡迎的廣告。

隨著移動(dòng)終端的普及，越來越多的用戶更傾向于在手機(jī)上觀看視頻。視頻內(nèi)容也變得越來越短，因?yàn)槿藗冴P(guān)注他們的碎片。再加上較為明顯的視頻短小的頭部效應(yīng)，縱向化逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容吸引流量的一種方式。因此，在此前提下，短視頻原生廣告有著巨大的想象力，比如梨視頻的分節(jié)，可以完全模仿紐約時(shí)報(bào)或BuzzFeed的原生廣告模式，廣告創(chuàng)意定制原生簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容，并通過其分發(fā)社交渠道。

在數(shù)字營(yíng)銷的過程中，不存在獨(dú)立于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略。每個(gè)戰(zhàn)略都與行業(yè)趨勢(shì)相互依存。隨著用戶在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)更多時(shí)間，中國(guó)的廣告支出將更多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)數(shù)字廣告。互動(dòng)的內(nèi)容，視頻，自動(dòng)化，大數(shù)據(jù)，社交媒體等方面將使數(shù)字營(yíng)銷得到更好，更好的方向。