【印聯(lián)傳媒資訊】2017年的數(shù)字廣告總開(kāi)支中，亞馬遜搜索和展示廣告營(yíng)收僅為低單位數(shù)，而谷歌和Facebook共占據(jù)84%。亞馬遜有意進(jìn)軍數(shù)字廣告市場(chǎng)，加快數(shù)字廣告投資整合過(guò)程。
數(shù)碼市場(chǎng)、媒體和商業(yè)方面的權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer認(rèn)為亞馬遜是美國(guó)第五大數(shù)字廣告商。亞馬遜2017年數(shù)字廣告開(kāi)支達(dá)16.5億美元，整個(gè)市場(chǎng)的總開(kāi)支占比略高于2%。有趣的是，亞馬遜的表現(xiàn)還超過(guò)了Snapchat和推特。
據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Magna Global數(shù)據(jù)顯示，2017年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模約為2090億美元，預(yù)計(jì)2018年將同比增長(zhǎng)13%至2370億美元。其中增長(zhǎng)大部分將來(lái)自美國(guó)，美國(guó)將繼續(xù)成為全球數(shù)字廣告開(kāi)支領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)Interactive Advertising Bureau的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，美國(guó)廣告開(kāi)支達(dá)401億美元。
亞馬遜占數(shù)字廣告總支出的比例僅略高于2%，公司未來(lái)幾年的發(fā)展空間十分巨大，有望使數(shù)字廣告業(yè)務(wù)成為公司營(yíng)收的一大重要來(lái)源。毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，問(wèn)題在于亞馬遜的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)發(fā)展速度有多快。亞馬遜的策略是向有資質(zhì)的廣告買(mǎi)家開(kāi)放更多數(shù)據(jù)。
亞馬遜占數(shù)字廣告總支出的比例僅略高于2%，公司未來(lái)幾年的發(fā)展空間十分巨大，有望使數(shù)字廣告業(yè)務(wù)成為公司營(yíng)收的一大重要來(lái)源。毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，問(wèn)題在于亞馬遜的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)發(fā)展速度有多快。亞馬遜的策略是向有資質(zhì)的廣告買(mǎi)家開(kāi)放更多數(shù)據(jù)。
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