【印聯(lián)傳媒資訊】好的廣告都是刷屏的，不好廣告卻各有各的不幸。托爾斯泰名言用在廣告世界同樣也是適用的。那近期都有那些刷屏廣告呢？它們?yōu)槭裁炊寄芩⑵粒覀儊斫饷芤幌拢?/p>
廣告內(nèi)容化
現(xiàn)在大部分廣告還是那種簡單粗暴的廣告灌輸，在多年的轟炸下消費者已經(jīng)百毒不侵。還有一些廣告，就是品牌想當然的意淫，讓消費者看后不知所云。廣告內(nèi)容化，就是消費者自己創(chuàng)造廣告內(nèi)容。這些內(nèi)容是消費者的真情實感，容易引發(fā)其它消費者的共鳴。創(chuàng)造的內(nèi)容更加五花八門，適合各種類型的消費者。相應的廣告制作成本就降下來了。
今年的1月4號，在北京團結(jié)湖地鐵站，網(wǎng)易云音樂搭了一條“鏡面長廊”。里面的廣告語都是精選用戶聽音樂以后的留言和點贊最高的。讓大家一邊看留言一邊看到鏡子里面的自己。新一年“照見自己，照見希望”。
相信大家最近都有被支付寶的賬單刷屏吧。這是因為今年支付寶把“曬封面”放在右下角的位置。消費者很容易看到。還有支付寶把轉(zhuǎn)賬金額也計入進去了，正好激發(fā)了消費者分享炫耀的動力。最后加上消費者自己加的段子，很快曬賬單就刷爆朋友圈了。這些內(nèi)容既廣告，很好的替支付寶宣傳了一把。
點燃懷舊
現(xiàn)在隨著經(jīng)濟快速的發(fā)展，公司和職位震蕩越來越大。相對應的大家都會收到?jīng)_擊，所以會懷念穩(wěn)定、讓懷舊情緒不斷的積累。老品牌本身有著悠久的歷史和以前的一群老客戶，就可以利用這種懷舊情緒喚醒老品牌。消費者對這些跟自己以前經(jīng)歷相關(guān)的東西，都有強烈的情感，進而可以形成購買欲望。
懷舊因素融入到廣告里面，不是僅僅是打歷史牌也可以跟不斷更新的產(chǎn)品和營銷結(jié)合起來。這樣打懷舊廣告就可以使品牌給消費者一種歷久彌新的感覺。
百事可樂近日新春廣告《霹靂爸媽》講述的是鄧超、吳莫愁扮演的父母不理解扮演兒子王嘉爾的音樂夢想。后來兒子不小心回到了父母年輕的那個時代。父親拿著80年代的錄音機參加迪斯科比賽。后來因為母親懷孕，放棄了音樂的夢想。通過懷舊的音樂和現(xiàn)代嘻哈結(jié)合，化解了兩代人的溝通誤會。
腦洞大開一點
現(xiàn)在很多廣告剛開始放，消費者就能猜到結(jié)局，沒有一點腦洞。所以廣告人需要從生活中找到創(chuàng)意啟發(fā)的亮點。通過想象力把它的張力展開。讓廣告富有創(chuàng)新、富有新的展現(xiàn)手法。這樣才能給消費者留下深刻的印象，加深廣告影響的深度和力度。
滴滴的最新廣告省時間，給生活。是通過一個H5游戲，讓大家把車停在擁擠的車庫墻上。通過這個稍微有難度的游戲，告訴大家練不成停車上墻的技術(shù)，就別把時間浪費在找車位上。
不要把時間浪費在路上，省時間，給生活！這個腦洞由玩游戲上墻到到浪費時間，不如用滴滴。這個腦洞我給99分。
二維碼體驗
城市便捷酒店剛打開廣告，出現(xiàn)了一只狗，筆者還是喜歡狗的。隨著時間的增加，狗越來越多，最后滿屏都是狗啊。然后就是城市便捷酒店2018單身狗年快樂。告別單身狗，來它們酒店。這個腦洞就是通過大家吐槽它的奇葩廣告，從而宣傳它記住它。
新媒體愈演愈烈
電視廣告會受空間的限制，而新媒體廣告因為形式多樣，給品牌選擇的方式會更多。傳播的速度讓廣告的時效性得到很好的滿足。用戶可以在短時間內(nèi)接受和知道品牌信息。
馮小剛的《芳華》就是很好了一個例子。在電影上映時，《芳華》主要在今日頭條的歷史、軍事、體育這3個大板塊投放了廣告。選擇今日頭條這個新媒體，就是希望在高度碎片化的媒介，選擇一個集中的渠道進行投放。
可能有讀者要問，看到《芳華》的宣傳是歷史戰(zhàn)爭片啊，這個消費人群一半多是中老年人吧。對，所以《芳華》在新媒體的主打詞是帶“帶爸媽看芳華”。竟吸引了年輕人，也讓他們帶動了中老年人。1月13號的統(tǒng)計，《芳華》已累計票房收入13億。
現(xiàn)在的廣告環(huán)境日新月異，各種廣告也多如牛毛。我們既要把握最新的潮流，通過廣告展現(xiàn)出來。也需要找到本質(zhì)不變的東西，堅持下來。這樣你的廣告就會刷爆屏幕。
本站聲明：本網(wǎng)站除標注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們，我們將會在第一時間進行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏