【印聯(lián)傳媒資訊】用紙膠帶裝飾口紅和彩妝，是故宮在去年成功開創(chuàng)的全新時(shí)尚潮流。只需要幾卷宮廷風(fēng)紙膠帶，你用大牌口紅變身“鈕祜祿娘娘”不再是夢(mèng)。
在這場(chǎng)大規(guī)模的UGC和官方美圖宣傳之下，消費(fèi)者關(guān)于故宮和YSL、紀(jì)梵希們合作的呼聲越來越強(qiáng)烈：“這才是中國風(fēng)限量款的正確打開方式”。
故宮和國際大牌的合作遲遲沒有下文，這個(gè)創(chuàng)意卻被人捷足先登——國家博物館和巴黎歐萊雅合作了。二者合作推出了5款限量口紅禮盒，靈感來自國博館藏的清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》，巴黎歐萊雅的幾款普通色號(hào)的口紅披上古典美女的外衣后似乎也沾上了仙氣：趙飛燕、王昭君、西施、楊玉環(huán)、李清照都來代言了。
無論是對(duì)于國際美妝品牌還是國內(nèi)的博物館來說，這樣正式的跨界合作還是第一次。這批合作款已經(jīng)在2月1號(hào)前在新開張的巴黎歐萊雅彩妝天貓旗艦店開啟了預(yù)售，售價(jià)125元，目前已經(jīng)被搶購一空。
不過這個(gè)古典美女的合作，似乎也僅僅是個(gè)“外衣”式的營銷噱頭——除了印著美女圖的紙質(zhì)包裝盒，口紅外殼和顏色并沒有什么特殊的設(shè)計(jì)，就連口紅變身的重要道具紙膠帶也是隨機(jī)限量附贈(zèng)。換句話說，想要得到和賣家秀一樣的口紅，考驗(yàn)的是你的動(dòng)手能力，還有運(yùn)氣(有網(wǎng)友反饋稱收到了5卷一樣的紙膠帶)。
但為什么口紅加入一點(diǎn)令人興奮的元素，你就忍不住掏錢包?
“這是什么色號(hào)?”——從韓劇《來自星星的你》的千頌伊同款，到Y(jié)SL星辰的饑餓營銷，再到明星、名模在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出的幾十、甚至上百種顏色的口紅禮盒，從2015年爆發(fā)的“口紅經(jīng)濟(jì)”，讓口紅成為不少大牌的爆款單品，以及年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上熱衷討論的話題。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Datastory發(fā)布的《2017上半年美妝行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在社交網(wǎng)站用戶討論中，彩妝的聲量占比達(dá)到44%，其中口紅最多。另外天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《2017中國美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，口紅在2016年銷量增速已達(dá)到美妝整體增速的5倍。
如果從實(shí)用性的角度來說，口紅成為最容易被“種草”的彩妝有充分的理由：不同的色號(hào)可以滿足消費(fèi)者不同的妝容需求，而且簡單容易上手，不太需要多高的化妝技巧。
售價(jià)在幾百塊的口紅，也滿足了許多人擁有人生中第一款“奢侈品”的心理需求。你還能找到比口紅更便宜、更適合曬出來的香奈兒、YSL或是迪奧產(chǎn)品嗎?
當(dāng)然對(duì)于有收藏癖的口紅愛好者來說，到底多長時(shí)間能用完一支口紅從來不是他們關(guān)注的重點(diǎn)，而是更關(guān)心“這款是不是熱賣色”“好不好搭配”“有沒有美妝博主推薦”“是否限量或有特別的設(shè)計(jì)元素”。
于是通過營銷的方式讓自己的口紅變得“與眾不同”，對(duì)于品牌來說越來越重要。
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