【印聯(lián)傳媒資訊】一月中旬，Tiffany第一家線上限時精品店通過朋友圈營銷首發(fā)，限量發(fā)售150條Open Heart 18K玫瑰金項鏈，奢華優(yōu)雅，長這個樣子——很多人還在猶豫要不要入手時，項鏈就被搶購一空了…Digital IQ Index:Luxury China 調(diào)查報告顯示，在目前進入中國市場的107個奢侈品牌中，92%已開通了微信賬號。這些擁有百年歷史的“高冷”奢侈品牌為何會選擇微信作為營銷戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場，Tiffany此次首開微信限時精品店的成功為我們做企業(yè)微名片官網(wǎng)提供了不少啟發(fā)：
聯(lián)動粉絲社交關(guān)系鏈，實現(xiàn)高效社群擴散
依托社交廣告的人群定向能力，Tiffany投放微信朋友圈廣告，高效鎖定精準(zhǔn)的受眾人群，有效幫助品牌收獲大量互動。此外，Tiffany還充分利用朋友圈營銷的社交屬性，在廣告投放后，針對點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的活躍用戶進行社交關(guān)系鏈擴展，將廣告推送給其好友，大幅提升廣告的人群覆蓋與點擊互動效果，與微名片的分享功能一致。最終，Tiffany此條廣告的點擊率高于行業(yè)平均水平2.5倍。
沉浸式廣告撩撥用戶心弦，全方位運營為新品造勢
基于對消費者體驗的重視，Tiffany投放視頻原生推廣頁廣告，打造沉浸式瀏覽體驗，借助視頻和輪播圖生動展示限量款項鏈細節(jié)。通過點擊購買按鈕，消費者可無縫跳轉(zhuǎn)至Tiffany線上精品店進行選購。本次營銷過程中，Tiffany于微信平臺上進行全方位運營——除做朋友圈營銷外，Tiffany還特別開設(shè)搜一搜品牌專區(qū)，同時借助品牌官方公眾號和KOL的影響力，共同發(fā)聲，高效吸引用戶注意，助力銷售轉(zhuǎn)化。
奢侈品品牌在營銷過程中，在彰顯自己尊貴與獨特的同時，也讓這種氣質(zhì)被更多人所熟知。擁有超9億月活用戶的微信，為各大奢侈品牌提供這樣一個溝通平臺，實現(xiàn)與目標(biāo)受眾的定制化溝通。
依托海量社交大數(shù)據(jù)及多樣營銷場景，社交廣告助奢侈品品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)的人群洞察與創(chuàng)意定制，當(dāng)然快印廣告公司用微名片還可以做的更多，在動人講述品牌故事的同時，開設(shè)線上精品店、構(gòu)建品牌粉絲群、為用戶提供個性化服務(wù)等多種營銷玩法，實現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量的高效提升，致勝社交營銷戰(zhàn)場。
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