【印聯傳媒資訊】在自媒體和今日頭條們的沖擊下，老牌門戶網站已經沒有了強烈的吸引力。無論是網易還是搜狐，由于門戶時代的紅利似乎快消耗殆盡，“海量、快速”的內容生產模式已經過去，取而代之的是包括內容聚合、原創、分發的互聯網媒體平臺，做好這些的互聯網化，才能讓圖文加盟店的互聯網未來。
2018年3月13日，鳳凰網公布2017年第四季度財報和2017全年財報。財報顯示，鳳凰網2017財年總收入為人民幣15.8億元(約合2.421億美元)，其中凈廣告收入為人民幣13.5億元(約合2.080億美元)，同比增長率是9.8%。作為傳統的五大門戶之一的鳳凰網，這次財報在廣告收入情況在一定程度上反映了新聞門戶網站的商業化變現能力。
門戶時代的謝幕：鳳凰網2016年0增長，搜狐品牌廣告跌30%
2011年5月，鳳凰網在紐約所上市，當時視頻業務還是一個重要的業務。目前，從2012年到2014年，鳳凰網的廣告營收增長一直高歌猛進，2014年更是創下了41.6%的增長率。然而2015年，鳳凰網的廣告營收的增長率迅速暴跌，2016年的廣告營收更是0增長。
不只是鳳凰網的失落，傳統的門戶搜狐網在廣告營收上也面臨巨大困境。2017年財報顯示，搜狐的品牌廣告收入為3.14億美元，約合人民幣19.86億人民幣，較2016年下降30%。
回想十五、六年前，中國互聯網形成第一個大格局的雛形，當時四大門戶網站——新浪、網易、搜狐、騰訊，幾乎等于了整個中國互聯網。在2000年前后，作為中國互聯網的杰出代表和當時當之無愧的霸主，這四大門戶先后在境外股票市場上市。然而在廣告營收上，門戶網站的收入增長一直收窄。
在自媒體和今日頭條們的沖擊下，老牌門戶網站已經沒有了強烈的吸引力。無論是網易還是搜狐，由于門戶時代的紅利似乎快消耗殆盡，故而“門戶拆分”漸成行業趨勢，不算什么新鮮事。在2013年底，時任搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕就一針見血的指出，門戶“海量、快速”的內容生產模式已經過去，取而代之的是包括內容聚合、原創、分發的互聯網媒體平臺。
2015到2016年恰恰是中國互聯網廣告行業迅速變化的一年。艾瑞數據顯示，社交廣告增長迅速。2015年社交廣告規模占比6.1%，2016年占比就已經達到了6.5%，預計在2019年市場規模占比能到兩位數以上。另一方面，得益于消費升級的影響，品牌廣告主對于自身品牌形象的打造和優化需求更加迫切，使電商廣告形式更加豐富與多元，助力電商廣告市場成為新的增長點。社交廣告和電商廣告的崛起，分流了搜索、門戶等傳統網絡廣告模式的預算和市場。艾瑞預測，未來，門戶網站的廣告市場份額還會進一步降低。而圖文加盟企業做的線上+線下結合，將會越走越遠。
門戶的機會：用專業新聞打破信息繭房，解決品牌安全?
在廣告投放上，基于算法的信息流廣告也開始問題百出，最主要的就是品牌安全問題。從去年以來，品牌安全問題就受到了全球廣告主的普遍擔憂，如ISIS的征募網站或色情網站等對廣告客戶來說就蘊含著品牌安全的危險;此外，還包括如，欺詐、可見性、廣告屏蔽，甚至用戶隱私等各類風險。它的來源即在于數字供應鏈的復雜性，復雜中就暗藏風險。
專業新聞媒體的廣告投放開始回暖。2016年9月，《衛報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、CBS互動、ESPN、福克斯新聞網、赫斯特集團和新聞集團在內的眾多專業新聞媒體，在美國成立了一個名為TrustX的數字廣告聯盟，試圖把他們的廣告位集中在一起，創建一個渠道，讓廣告主可以在谷歌和Facebook兩大平臺之外找到優質并且安全的地方投廣告。自2017年8月份以來，通過這個平臺銷售廣告的媒體數量翻了一番，實際賣出去的廣告數量也正在呈指數增長。
在國內，專業媒體的營銷價值正在回歸。新聞顯示，鳳凰網對2017年推行的關于打擊虛假、低俗媒體內容的新政策表示全力支持與配合。鳳凰新媒體致力于為用戶提供具有專業新聞主義、有品有料優質內容的使命與政府的政策不謀而合。2017年第四季度，鳳凰網的凈廣告營收達到了人民幣4.105億元，同比增長16.3%，增長趨勢看好。
再舉一個例子，從2015年到2017年，艾瑞網的監測數據，以官媒和公信力的人民網網絡廣告刊例增長了50%，顯示了廣告主對專業媒體的認可。在日新月異的互聯網行業，門戶是最古老的模式，現如今面臨著巨大的困境。在強調自我媒體的時代，能把個人營銷做好，才是圖文加盟店的互聯網之路。
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