【印聯(lián)傳媒資訊】瓶身營(yíng)銷一直是可口可樂(lè)的特色，從昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶、密語(yǔ)瓶等等，瓶身已漸漸成為品牌的傳播媒介，能夠在展現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時(shí)，自帶社交屬性，引起消費(fèi)者自傳播，將瓶身拍照發(fā)布社交媒體，進(jìn)行二次傳播，甚至是無(wú)限次曝光的目的，這同時(shí)也與微名片的營(yíng)銷方式相吻合，通過(guò)線下產(chǎn)品+線上互動(dòng)，讓產(chǎn)品持續(xù)的產(chǎn)生營(yíng)銷效益。
最新的這一次，可口可樂(lè)推出的是一套城市摩登罐。其實(shí)，摩登罐最早出現(xiàn)于2016年，與之前的罐裝產(chǎn)品最大的區(qū)別在于外形。老版罐裝產(chǎn)品身材「矮胖」，而「摩登罐」瓶身則被拉長(zhǎng)，顯得時(shí)尚感夠強(qiáng)，而其無(wú)臉的外部造型也進(jìn)一步滿足年輕人的個(gè)性化需求。
值得注意的是，今年的「摩登新罐」是可口可樂(lè)與百度AR聯(lián)手打造的，為此還他們打造了一個(gè)名為「探尋城市秘密」的營(yíng)銷活動(dòng)。此次活動(dòng)不僅推出個(gè)性化十足的城市罐瓶身，還創(chuàng)新地加入AR內(nèi)容，使瓶身的玩法更具科技感和趣味性。印企同樣也可以學(xué)習(xí)這種趣味包裝的思維，把微名片加入到包裝，潛入VR場(chǎng)景，深化營(yíng)銷。
在今年2月，可口可樂(lè)其實(shí)就已推出了第一批城市套罐，分別涵蓋了上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽(yáng)韻、西安調(diào)、杭州媚、大連暢、長(zhǎng)沙辣、南京雅、青島浪、廈門風(fēng)這個(gè)12個(gè)城市。而3月，「摩登新罐」則已經(jīng)出現(xiàn)了二十余個(gè)城市風(fēng)味的罐身。
其實(shí)，這并不是可口可樂(lè)第一次以城市為靈感做瓶身營(yíng)銷。去年7月，他們就曾在日本的5個(gè)城市推出了以景點(diǎn)為主題的特別版可樂(lè)，比如在東京有以東京塔和新宿的高樓大廈為主題瓶身；在熊本熊的故鄉(xiāng)九州銷售「熊本」瓶……
關(guān)注城市文化是越來(lái)越多品牌都在嘗試做的一件事，我們時(shí)常強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷應(yīng)該「本土化」，品牌應(yīng)該學(xué)會(huì)在消費(fèi)者熟悉的環(huán)境里通過(guò)微名片主動(dòng)走近他們。以中國(guó)市場(chǎng)為例，SocialBeta也觀察到了不少案例，例如優(yōu)衣庫(kù)在曾推出6支方言廣告，星巴克推出限量城市杯，香奈兒打造#香奈兒在成都#的地圖……這些原本讓消費(fèi)者感到陌生的海外品牌正在一點(diǎn)點(diǎn)下沉中國(guó)市場(chǎng)。如何更好地利用城市文化實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的區(qū)域性布局，或許會(huì)成為海外品牌在中國(guó)擴(kuò)張的必經(jīng)之路。
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