【印聯(lián)傳媒資訊】結(jié)束不久的2018年全國(guó)兩會(huì)經(jīng)歷了25年來最長(zhǎng)的一次會(huì)期，多項(xiàng)重大議程引人關(guān)注。在央媒與地方媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體共同參與的新聞大戰(zhàn)中，新媒體作為第一資訊平臺(tái)的地位被再次證實(shí)，同時(shí)未來圖文加盟店未來的營(yíng)銷突破點(diǎn)也將在這塊。

據(jù)清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心研究團(tuán)隊(duì)調(diào)研的“2018年全國(guó)兩會(huì)網(wǎng)民關(guān)注情況”數(shù)據(jù)顯示，9成以上網(wǎng)民關(guān)注兩會(huì)，其中80后、90后占比最高；移動(dòng)新媒體成為網(wǎng)絡(luò)受眾獲取兩會(huì)資訊的首選媒介，65%的網(wǎng)絡(luò)受眾通過移動(dòng)新聞客戶端獲取兩會(huì)資訊；視頻、直播成為受眾最為喜愛的報(bào)道形式，醫(yī)療、社保、減稅等民生關(guān)鍵詞搶占最熱議題。

分析認(rèn)為，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)資訊用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)期的結(jié)束，新媒體日漸進(jìn)入存量用戶市場(chǎng)，用戶對(duì)新媒體內(nèi)容價(jià)值的期待回歸理性。在泛資訊、泛娛樂的紅海中，權(quán)威、創(chuàng)新、豐富的時(shí)政新聞資訊呈現(xiàn)著快速生長(zhǎng)的藍(lán)海特征，將對(duì)新媒體的資訊品類、綜合運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

客戶端是主力 多元渠道有期待

用戶的移動(dòng)資訊需求推動(dòng)著移動(dòng)資訊平臺(tái)的發(fā)展。調(diào)查顯示，新聞客戶端目前仍是移動(dòng)資訊的主力承載平臺(tái)。在使用互聯(lián)網(wǎng)接觸兩會(huì)資訊的被訪者中，65%的受眾通過新聞客戶端獲取兩會(huì)資訊；其次是通過社交渠道獲?。ㄎ⑿?5%+微博18%，總占比63%）。新聞客戶端與社交渠道的受眾有較大重合，顯示著受眾對(duì)多元信息渠道的需求。

移動(dòng)資訊時(shí)代，受眾對(duì)資訊產(chǎn)品形態(tài)的偏好發(fā)生著顯著的變化，使新聞報(bào)道的品類式樣更加豐富，呈現(xiàn)出融合化特征。

從今年兩會(huì)報(bào)道來看，受眾對(duì)富媒體的偏好十分明顯。在圖文報(bào)道、專欄、圖解等常規(guī)資訊形式仍擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的同時(shí)，視頻類和直播類報(bào)道崛起為排名前兩位的報(bào)道形態(tài)。20%的受眾認(rèn)為精品視頻節(jié)目和新聞現(xiàn)場(chǎng)短視頻是自己最喜愛的報(bào)道形式，17%的受眾表示最愛看直播。

這樣的選擇在一定程度上顯示了受眾對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的看重，反映了移動(dòng)資訊回歸現(xiàn)場(chǎng)、回歸鏡頭的重要性。以視頻和直播為代表的富媒體，已是中國(guó)網(wǎng)民資訊消費(fèi)的重要形態(tài)，基于富媒體的資訊形態(tài)創(chuàng)新和價(jià)值凝聚，將是資訊平臺(tái)與營(yíng)銷業(yè)者共同發(fā)力的主攻方向。有些出人意料的是，通常被認(rèn)為有較強(qiáng)傳播力并被各家資訊平臺(tái)所著力打造的H5等互動(dòng)新聞產(chǎn)品，在本次調(diào)查中并不太被受訪者看重。這或可從側(cè)面說明，受眾對(duì)時(shí)政新聞資訊的主要興趣目前仍集中于對(duì)信息干貨的迅速獲取。互動(dòng)參與式的資訊產(chǎn)品如何與時(shí)政新聞更好結(jié)合，還需進(jìn)一步探索，未來圖文加盟店也要注重微名片的富媒體化，提高產(chǎn)品的營(yíng)銷價(jià)值。

相關(guān)度和權(quán)威性很重要

對(duì)兩會(huì)報(bào)道中受眾內(nèi)容偏好的調(diào)查顯示，與群眾生活、個(gè)人發(fā)展密切相關(guān)的兩會(huì)資訊受到較多人的關(guān)注。

受眾內(nèi)容偏好呈現(xiàn)了觀察新媒體平臺(tái)內(nèi)容需求的窗口。隨著新媒體受眾走向成熟，其對(duì)內(nèi)容價(jià)值的期待呈現(xiàn)出由淺表、泛娛樂、快捷優(yōu)先，向著對(duì)權(quán)威、可信乃至深度資訊回歸的趨向。前不久工信部發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力調(diào)查報(bào)告》顯示，“提供真實(shí)可靠的新聞資訊”“恪守新聞報(bào)道職業(yè)規(guī)范”“客觀中立的態(tài)度”“引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行理性思考”等，是當(dāng)前網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體社會(huì)責(zé)任感的主要期待，相關(guān)度和權(quán)威性也是客戶對(duì)圖文加盟店的期待。