【印聯(lián)傳媒資訊】在PC時(shí)代，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息有三個(gè)高峰時(shí)間段：早上9-11點(diǎn)，下午3-5點(diǎn)，晚上9-11點(diǎn)，成為影響媒體用戶量曲線波動(dòng)的主要因素。 后來，當(dāng)各類移動(dòng)終端進(jìn)入人們的生活，用戶與媒體的接觸開始變得頻繁。2018年1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布最新一次的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國人在使用常用App數(shù)量為40個(gè)左右，平均每天打開11個(gè)不同的應(yīng)用程序；超過三分之二的用戶曾經(jīng)在看電視或使用電腦的時(shí)候，手中忙著別的事情，這種多媒體同時(shí)應(yīng)用的場(chǎng)景非常普遍，那么圖文加盟店做的廣告達(dá)到要求了嗎。
媒體的高頻切換直接導(dǎo)致用戶注意力的下降。對(duì)于廣告客戶而言，用戶注意力影響的是廣告投放的真實(shí)效果，以判斷廣告內(nèi)容是否有效展現(xiàn)并推動(dòng)實(shí)際轉(zhuǎn)化，用戶注意力才是廣告流量采購的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 在此情況下，生活場(chǎng)景下的媒體開始迅速崛起。上下班的地鐵、公交車，上下樓的電梯，休閑娛樂的商場(chǎng)電影院，這些生活空間內(nèi)的媒體通過在受眾生活場(chǎng)景中固定曝光位置和時(shí)間，強(qiáng)制性獲取受眾的關(guān)注度，它們漸漸成為了品牌廣告的首選。
關(guān)鍵在于是否真正被“看見”
信息的有效傳播有兩個(gè)決定性因素——一是信息能否完整展現(xiàn)，二是被目標(biāo)受眾有效接收。而在碎片化的移動(dòng)信息時(shí)代，用戶注意力已經(jīng)極速下降，對(duì)于廣告時(shí)長的接受變得越來越短，注意力獲取就顯得尤為困難。
在廣告時(shí)長方面，根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)分析，一般人只需要15到20秒的短暫認(rèn)知，便可形成深刻的短時(shí)記憶。基于這個(gè)原理，15秒的廣告時(shí)長最為合適。圖文加盟店在廣告內(nèi)容方面，首先，需要在有限的時(shí)間和屏幕內(nèi)完整展現(xiàn)品牌的信息和特點(diǎn)；其次還必須在紛繁多元的畫面和內(nèi)容中脫穎而出、捕捉用戶眼球并留下印象。
不斷優(yōu)化廣告曝光度
最好的曝光方式當(dāng)然是多渠道曝光，在受眾能看到的每一個(gè)媒體上都能看到你的廣告，效果自然是最好的，這也是花費(fèi)最貴的。縱觀生活場(chǎng)景類媒體，電梯廣告算是曝光強(qiáng)度最高的一種。隨著城市的發(fā)展，電梯開始成為都市生活的重要生活場(chǎng)景。每個(gè)人每天至少要坐4次電梯，這對(duì)于廣告來說曝光頻次已經(jīng)很強(qiáng)了。電梯因?yàn)槠淇臻g的封閉性，對(duì)于廣告來說干擾較少，能夠?qū)崿F(xiàn)引發(fā)受眾強(qiáng)制關(guān)注的效果，從而有效提升廣告的曝光度。其中，電梯電視廣告具有圖像和聲音，能增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制關(guān)注的效果。
覆蓋更加合理的廣告受眾
用戶通過媒體獲取想要的信息，所以想要引發(fā)用戶關(guān)注，通過用戶喜歡的形式推送合理的信息內(nèi)容成為廣告主的首選。每個(gè)媒體都自帶屬性，用戶在不同的媒體上會(huì)產(chǎn)生不同的行為偏好，廣告在進(jìn)行投放時(shí)要選擇最適合品牌的廣告形式和廣告受眾。
比如，一個(gè)專注女性購物的網(wǎng)站需要做電梯廣告，它更適合家庭人群和白領(lǐng)人群集中的區(qū)域，比如中高端小區(qū)和寫字樓。這些區(qū)域的背后是有著相對(duì)應(yīng)的人像大數(shù)據(jù)的，根據(jù)品牌和數(shù)據(jù)的匹配情況進(jìn)行投放，分析受眾的人群標(biāo)簽和興趣標(biāo)簽，完成廣告的定向觸達(dá)。圖文加盟店精準(zhǔn)的廣告投放，可以提升用戶的關(guān)注興趣，推動(dòng)后續(xù)轉(zhuǎn)化。
本站聲明：本網(wǎng)站除標(biāo)注來源【印聯(lián)傳媒】之外，其余文字圖片均來自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行刪除！編輯部聯(lián)系電話：0755-8268 2722。
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
設(shè)為首頁
加入收藏