【印聯(lián)傳媒資訊】90后，這個人群，也是最早一批被互聯(lián)網(wǎng)洗腦的。大部分人從小學開始接觸電腦，高中開始接觸智能手機。2000年左右，是虛擬化起步，但紙質(zhì)化傳媒仍然有足夠生存空間的時候。大部分人用過BBS和QQ，被打過“二次元”、“追星族”、“非主流”之類的標簽。與此同時，也帶來了個體的高度特質(zhì)化，獨生子女的特性，父母獨一無二的關心，都強化了這個群體的自信程度。我們接觸到更多的信息，作為第一批翻墻接觸外媒，第一批逃離電視新聞的群體，接觸了高速變化的虛擬世界，現(xiàn)實卻沒有相應改變，因此，微名片要深入90后，需要深挖這些痛點。
泛90后們的需求和痛點：
表現(xiàn)欲：明星夢，愛表現(xiàn)，希望成為焦點；
宣泄欲：尋找表達的通道和釋放的出口；
獵奇欲：獵奇心理，對新事物的接受程度強；
尋求刺激：對刺激的感受越來越不敏感，需要更強的刺激來引發(fā)快感；
孤獨和空虛：自我認同的裂變，對于目標的迷茫，尤其是在校大學生和未婚工作人士；
社交欲：在意自己的社交圈層，害怕自己被落單。
基于以上的特質(zhì)，我們可以探討出很多泛90后的需求，激發(fā)出很多社交網(wǎng)絡領域的機遇點。市面上的很多產(chǎn)品也是針對90后的這些特質(zhì)，在微信關系網(wǎng)絡難以掌控后，更多的90后選擇去其他平臺滿足需求。
一、表現(xiàn)欲
與實際的80后不同，泛90后從小大多都追過星，好聲音、快男、超級女聲這類節(jié)目，又強化了同學們通過選秀等途徑成為明星的愿望。而微博和ins上的網(wǎng)紅，讓人們覺得成名很容易。很多社交產(chǎn)品以自身的巨大流量平臺吸引這類人群入駐，通過優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容吸引粉絲，一躍成名。其實一個平臺上的頭部流量用戶只占很小一部分比重，但只要給用戶這種可能性，還是會有非常多的90后們躍躍欲試的，微名片可以制作互動分享的模式激發(fā)表現(xiàn)欲。
二、宣泄欲
私人空間，對于周邊的同齡人極其重要，這是微信朋友圈所喪失的，也是其他社交網(wǎng)絡產(chǎn)品的機會點，但往往在產(chǎn)品啟動后遇到問題。為90后解決宣泄需求最典型的軟件就是無秘，借助用戶之間通訊錄和微信的連接關系，打造一個半封閉式的社區(qū)，確保推送的匿名信息與用戶高度相關。
三、獵奇欲
大多數(shù)產(chǎn)品都能滿足用戶的獵奇欲，在信息爆炸的時代，每個平臺都能提供新奇的內(nèi)容，但關鍵點是能不能準確把握90后的興趣需求。新奇的東西很多，但90后的注意力有限，能不能快準狠地一擊即中是平臺的致勝因素。
四、尋求刺激
注意力下降，要引起90后的注意需要更勁爆的內(nèi)容和形式。5年前我們覺得在愛奇藝上看一部電視劇很滿足，3年前需要跑男這樣高能的節(jié)目吸引注意。現(xiàn)在要吸引90后的注意力，需要更密集的高能點。
五、孤獨和空虛感
每一個泛90后都會經(jīng)歷的問題：社交面的拓寬、認知和實際的差距、太社會的環(huán)境、身份的裂變，都會引發(fā)空虛感。白天疲于工作，晚上和周末陷于吃雞、聊天、水一切可以刷的東西。我的同齡室友，同學和朋友們，在晚上和周末想不到要干嘛的時候，通常都會用刷手機消磨時光。
六、社交欲
每一個群體都有自己的交往圈層，交往圈層對于90后來說尤為重要，因為這反應的是自己跟別人不一樣的特質(zhì)，是圈子。70后、80后們的圈子過于功利，太過于社會。90后的圈子，更多與目的無關，大家期待在交流中擦出火花，期待不確定性、期待多元化，討厭設定和條條框框。大部分90后都有那么幾個可以為之執(zhí)著的興趣，并且愿意追求極致，在一個圈子里玩到精，得到這個圈子的認可。在這個貼標簽的時代，每一個90后都希望打造自己獨一無二的標簽。
定位清楚，解決痛點，不要貪多求全。很多產(chǎn)品在一開始設置了很多功能，但大部分我們都不會去點開，為什么不能以更開放的心態(tài)，讓90后在閱讀微名片的過程中自主地發(fā)掘功能，創(chuàng)造新用法呢？
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