【印聯(lián)傳媒資訊】戶外廣告以畫面大、沖擊力強(qiáng)、相對(duì)成本低成為品牌商市場(chǎng)推廣的有效手段之一，作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體，戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。隨著各種創(chuàng)新的戶外傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)，作為城市名片的戶外廣告必然獲得新的發(fā)展機(jī)遇。
在數(shù)字化時(shí)代，我們可以看到，廣告主的預(yù)算越來越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，有人不禁感慨，傳統(tǒng)戶外廣告的份額在減少。但是，以下一大波新的業(yè)界調(diào)研數(shù)據(jù)，卻足以證明戶外的“威力不減”。
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戶外廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)
全球范圍內(nèi)，戶外廣告的市場(chǎng)份額在傳統(tǒng)媒體廣告(電視、紙媒、廣播、戶外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。
戶外廣告是過去十年中唯一持續(xù)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒介，預(yù)計(jì)在未來5年，戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長(zhǎng)，至2021年將達(dá)到330億美元。
數(shù)字戶外的數(shù)量?jī)H占全球庫(kù)存的5%，但它對(duì)廣告收入的貢獻(xiàn)卻達(dá)到14%。數(shù)字戶外廣告已經(jīng)在英國(guó)等一些市場(chǎng)占據(jù)了22%的份額，到2021年，全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到24%。
據(jù)CTR最新的廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)戶外廣告花費(fèi)達(dá)到136.75億元，同比增長(zhǎng)23%，領(lǐng)先于電視、報(bào)刊等媒體的增幅。
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戶外廣告促進(jìn)線上活動(dòng)
戶外媒體驅(qū)動(dòng)在線激活與其媒體預(yù)算投入的比率，呈現(xiàn)出指數(shù)化的戲劇性增長(zhǎng)，并且戶外媒體可以提升在線活動(dòng)的效率，尤其在搜索方面可達(dá)近50%。
另一項(xiàng)研究表明，48%的消費(fèi)者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備上的廣告。
尼爾森的調(diào)研說明，在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者線上互動(dòng)方面，戶外廣告比其它媒體更為有效，500個(gè)被訪者當(dāng)中，看到戶外采取線上行動(dòng)的人多達(dá)446位。如上圖，其中紅色的是戶外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報(bào)刊雜志。
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戶外廣告回憶度更高
由Peter J. Solomon發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對(duì)戶外廣告的信息回憶度更高。人們?cè)趹敉饨佑|戶外廣告的頻次比其它媒體要多，觀看次數(shù)多了，會(huì)更容易地在潛移默化中影響消費(fèi)決策。
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戶外廣告投資回報(bào)率高
根據(jù)Benchmarketing專家對(duì)媒體投資回報(bào)的最新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時(shí)的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。
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戶外花費(fèi)時(shí)間增長(zhǎng)
根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》國(guó)民大數(shù)據(jù)，中國(guó)上班人群當(dāng)中每10個(gè)人就有1人單程出行時(shí)間超過兩小時(shí)，往返在路上花的時(shí)間超過4個(gè)小時(shí)。而隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴(kuò)張，人們?cè)趹敉獾臅r(shí)間只會(huì)越來越多，戶外的價(jià)值跟受眾在戶外時(shí)間的多少直接關(guān)聯(lián)。
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科技巨頭青睞戶外投放
根據(jù)尼爾森最新的一份有關(guān)海報(bào)的調(diào)研，與其它廣告（如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或廣播等）相比，戶外海報(bào)的信息更容易脫穎而出。從2017年CTR的部分戶外廣告投放數(shù)據(jù)來看，電商和科技公司也占了中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)花費(fèi)的大份額。
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