【印聯傳媒內容摘要】一個好的微信創意最關鍵的是突出品牌、強調服務、技術與認知。只有在了解了微信用戶目的、認識微信用戶需求的基礎上，才能確定什么樣的視覺和語言、什么樣的服務和技術適合與用戶溝通。
1.根據企業特點，突出微信服務
一個好的微信創意最關鍵的是突出品牌、強調服務、技術與認知。只有在了解了微信用戶目的、認識微信用戶需求的基礎上，才能確定什么樣的視覺和語言、什么樣的服務和技術適合與用戶溝通。為此，在微信主題設計上，應站在用戶的角度，注意用戶需求與微信內容的相關性，選擇具有吸引力的微信主題，突出微信營銷服務的特點，才能打動用戶，從而提高微信信息的訪問率。
2.加強微信互動性，注重用戶體驗
互動性在溝通中蘊藏著巨大潛力，因為好創意能夠創造高訪問率，特別是優秀的用戶體驗能夠驅動用戶與用戶之間的信息傳遞，所以微信創意要從考慮能否通過互動性給用戶留下深刻印象入手，這一點星巴克微信堪稱典范。個性化互動形式提高了用戶體驗，大大拉近了品牌與用戶的距離，用戶回復的內容代表著更精確的用戶興趣方向，這更是難得的資源。
3.營造微信情感氛圍，提高品牌親和力
微信不只是向用戶介紹產品與服務，也是與用戶進行情感溝通的一種方式。在微信中飽含情感能夠使用戶體會情感的寄托，在心理上產生的情感共鳴，進而激起用戶的向往，對商品與服務產生興趣，達到“四兩撥千斤”的效果。將情感融入微信創意，使微信信息中洋溢著貼心的關懷，既新鮮、易于用戶接受，又能提升企業在用戶心目中的印象。
4.有獎參與品牌活動，讓微信富有趣味
用戶對自身利益的關心和娛樂取向是微信創意的一個突破口，在微信上發布企業的一些品牌活動信息，強調參與活動給用戶帶來的好處，往往能吸引用戶參與活動。天貓商城微信恰恰抓住了這一點，將網購用戶最關注的紅包作為用戶參與活動的好禮，并根據用戶的興趣營造出眾多宇宙星球的新概念。用戶懷著濃厚的興趣與欲望，進行星球探險，答題贏紅包。用戶的關注度與參與度被大大調動，天貓商場的企業形象也得到了提升。
5.微信結合微電影，提升企業品牌形象
運用企業宣傳片進行企業形象塑造是常用的方式，而純粹以宣傳自身為目的往往會引起觀眾的抵觸心理，由于微電影豐富的表現形式更具吸引力、親和力和傳播力，可以在微信中發布企業微電影，將企業品牌形象融入微電影的劇情、內容中，從而包含更豐富的創意元素。小米手機微信推出《1699畢業季》微電影，電影主題為紀念青春正式畢業而為理想燃燒，同時并推出分享內容送小米盒子抽獎活動，與用戶進行溝通與交流，提升了企業品牌形象。
本文編輯/印聯小黑
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