【印聯傳媒資訊】從雙“11”，到雙“12”，再到如今的“520”，更多的非法定節假日被企業營銷玩轉的如魚得水。從電商企業、到傳統零售，再到各個領域，借助特殊的日期來打造一場品牌營銷盛宴已經成為企業重要的商業戰略之一。
最慣于這一伎倆的非互聯網企業莫屬。今年的“520”節日營銷，互聯網企業依然領跑所有行業前列。以網絡情人節為由大規模返利消費者，打出3折到5折不等折扣，促銷產品也不乏國際一線奢侈品牌。還有一些電商也開辟了“5.20”促銷板塊，如鮮花類、禮品類、化妝品類產品都在“5.20”當天掀起促銷熱潮。
雖然互聯網在節日營銷上更勝一籌，但是隨著近年來全球互聯網的發展，尤其是移動互聯網時代的到來，更多的傳統企業也在摸索利用互聯網思維進行品牌營銷。節日營銷早已經不是互聯網企業的專利。比如九陽集團、可口可樂、361度、柒牌、杜蕾斯、聯想、魯花等等都加入了這個行列。
不難發現，成功的節日營銷離不開如下幾點要素：
一、 找出內在聯系。迅速從熱點中找到和自己品牌契合的東西。將自己的內容融合進去。
二、 創意。“創意為王”是任何營銷策劃的真理。通過全新的呈現方式結合節日特色給予受眾新意或震撼，抓住受眾眼球。
三、 情感互動。情感互動是品牌和與受眾之間的紐帶。通過傳輸一種文化，讓人產生共鳴，達到營銷目的。
四、彈性。在成功借勢之后，要根據具體的環境和時間特性，靈活掌握營銷創意的投放節奏。
最后，減少一點廣告地騷擾，多一點新的創意，尋找在神一樣的節日里的商機。
案例一
花樣年花主題餐廳：愛要大聲說出來
花樣年華主題餐廳是這樣的一個活動：
5月20日到21日，關注該餐廳主題餐廳官方微信，之后到店拍攝一張情侶照，并通過朋友圈分享表白宣言，即可免費獲得超爽飲品一杯和青島扎啤一壺。
點評：將掃一掃的內容還是公眾號，如果換成具有連接互動的內容會更好，引導分享，線上線下結合！
案例二
必勝客：愛的紀念日
5月20日至21日，只要在朋友圈、微博中分享在必勝客的愛情瞬間的顧客，即可獲贈玫瑰白巧克力摩卡一杯，當然，每單限一杯。
點評：這是很多餐廳慣用的520營銷方法之一，雖然創意不高，新意不夠，如果把照片換成一個容量更多的營銷型二維碼廣告效果會更好吧，但是好處是操作方便，顧客的參與度也不錯，既活躍了餐廳節日氣氛，也無形中讓顧客在朋友圈分享了餐廳，主動幫餐廳宣傳。
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