【印聯傳媒資訊】從技術層面來看，品牌標識是設計師的個人獨秀，但企業管理者對于備選的標識擁有最終的裁決權。一旦確定，標識便代表了品牌乃至企業本身，所有的企業行為和品牌投入都將凝結在標識當中，必須慎重。盡管品牌標識對于品牌塑造的重要性不言而喻，但一些管理者依然根據經驗和直覺來選擇品牌標識，給品牌建設帶來損失。
字體設計——彰顯品牌個性
字體是品牌標識的基本載體，適當醒目的字體設計方能讓人眼前一亮，彰顯獨特的品牌個性。字體的大小寫、有無襯線體都會影響消費者感知，大寫字體和無襯線字體更易讓消費者感知到“強勢”和“權威”；相反，小寫和襯線字體的品牌標識更具備“活力”和“友好”的個性感知。從營銷實踐的角度而言，管理者可以通過使用大寫或無襯線字體的品牌標識來彰顯“強勢”的品牌個性，或者采用小寫、襯線字體的標識凸顯“活力”的品牌個性。
形狀設計——傳遞品牌態度
標識形狀的設計特征可以描述為長寬比、角度大小、邊框有無、穩定與否等，其中一些細微、基本的形狀特征變化就足以對消費者產生出人意料的影響。研究表明，標識字體的長寬比可以明顯改變消費者對產品屬性的評價甚至品牌態度，長方形相比正方形的品牌標識形狀，會讓消費者感知到該產品能夠使用的時間更長。
狀態設計——凸顯品牌訴求
通過眼動和行為實驗證明，具有較高動態性的品牌標識會更吸引消費者的注意力，從而提高消費者對品牌的整體評價。高動態性的品牌標識不僅能更多地捕獲消費者的注意力，也讓其對品牌給予更高的活力、創新的評價。因此對于傳統品牌而言，靜態圖形的品牌標識是更為合適的選擇，能夠傳遞經典永恒的價值取向，而前衛的企業采用活力、創新的高動態性標識則更有幫助。大白兔奶糖的品牌標識便是一只跳躍狀的白兔（如圖5），活潑、可愛的形象深入人心，吸人眼球，讓人過目不忘。
尺寸設計——展現品牌內涵
不同人群對于奢侈品牌標識顯著度有不同的偏好，相關研究通過財富的多寡和對地位需求的差異，將人們劃分為裝模作樣者、無產階層、暴發戶和貴族四個類別。其中，裝模作樣者愛好購買標識顯著的仿冒品，暴發戶喜歡標識較為顯著的奢侈品，而貴族偏好選擇品牌標識較不顯著的奢侈品。有研究指出，高品質品牌更傾向使用小標識，小標識的使用是高地位品牌高質量的象征；相比于大標識，小標識傳遞了該品牌昂貴的信號。在如今的市場環境下，消費者已經度過了奢侈品必經的Logo膜拜階段，低調的標識反而更符合消費者的自我定位，與之對應的是大品牌紛紛走向“低調的奢華”。和標識醒目，易于仿制的產品乃至品牌相比，低調卻有鮮明產品特征的品牌無疑擁有更長的市場生命周期。如今國際上很多知名品牌都開始將夸張的標識換成精致的小標識。
顏色設計——塑造品牌形象
據WebPageFX的有關調查，近85%的消費者會將顏色作為消費選擇的首要因素，并且顏色能夠提升品牌80%的辨識度。紅色和藍色作為三大主色之一，紅色波長最長，象征熱情，代表未知和冒險，相比其他顏色，更能夠吸引消費者注意力，競爭表現更強；而藍色波長較短，象征理智，傳遞的情緒冷靜而克制。
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