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椰樹牌椰汁，要換掉“土味”包裝了？

時間：2018-08-08 13:32:28編輯：包菜來源：互聯(lián)網(wǎng)

【印聯(lián)傳媒資訊】提及飲料，小編一直對椰汁情有獨鐘，走進(jìn)超市購買也會只認(rèn)準(zhǔn)椰樹牌椰汁，除了口味沒得說以外，發(fā)現(xiàn)對其竟產(chǎn)生了獨特的情懷，關(guān)鍵點就在于它30年不變的包裝風(fēng)格。

細(xì)細(xì)來講，要說不變也不對，有些方面還是有所變化的，像是包裝上超大超醒目的年份，椰樹牌椰汁一直秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈陌革L(fēng)格。

大多數(shù)品牌會將其生產(chǎn)日期印在超難找的地方，并且字體往往小到難以辨認(rèn)，消費者每次購買產(chǎn)品總會花費很長時間找。

而椰樹牌椰汁則一反傳統(tǒng)，將成立的年份醒目地在罐身上標(biāo)注著，不僅能向消費者宣傳品牌已成立的年份，而且產(chǎn)品是在17年或18年產(chǎn)的也一目了然啦

最近，椰樹牌椰汁又火了，聽說是要換包裝了，emmmmmmm，一共有兩個方案

第一個方案：郭如虎（杭州）作品

第二個方案：皇小喂（廣州）作品

兩個方案從眾多設(shè)計中脫穎而出，新包裝既傳承了椰樹牌椰汁一貫的風(fēng)格，字要多、字要大、主色調(diào)紅黃藍(lán)不變，又做了新的創(chuàng)新。重新排版與降低飽和度后，竟然覺得有一種復(fù)古潮牌之感，感覺喝著超有范兒的椰汁。提著印有椰樹LOGO的包，也能掀起一股潮流與跟風(fēng)。看來這次椰樹牌椰汁終于要放棄，挑戰(zhàn)消費者的審美底線了，不過網(wǎng)友們的觀點分成了兩派。

其實，這個方案并沒有落地，這是杭州一工作坊“設(shè)計十夏”，知名設(shè)計師DodYoung，帶領(lǐng)學(xué)生做的“椰樹品牌重建”虛擬項目，其在微博貼出了學(xué)生這兩套作品，一經(jīng)推出就火了

其實這不是第一次為椰樹牌椰汁設(shè)計包裝了，許多設(shè)計師之前都有設(shè)計。

ADHD實驗室用寶麗來風(fēng)格，為椰樹牌椰汁重新設(shè)計的包裝

這是一設(shè)計平臺上設(shè)計師TellViki的作品

可小編覺得有點像牛奶罐~

設(shè)計學(xué)生（@Viola大萌萌）

為椰樹設(shè)計的新LOGO

一直穩(wěn)居國民最愛飲料排行榜的椰樹椰汁，產(chǎn)品文案以夸張為特色，強調(diào)包裝字體要大、要多、顏色要艷，藍(lán)黃紅一定要是主色調(diào)。其次，海報文案主角，永遠(yuǎn)鎖定個個白白嫩嫩的美女。甚至被無數(shù)人吐槽過土味與俗氣并存，雖然其字大、撞色、土味的標(biāo)簽從未摘下過。可是不得不佩服無論文案還是銷量，椰樹都是廣告界謎一樣的存在。