【印聯(lián)傳媒資訊】如今，廣告營銷越來越難，對于印尼的公司來說，更是如此。原因很簡單：隨著這個行業(yè)的競爭越來越激烈，人們開始擔(dān)心他們在不同營銷渠道上的花費是否會產(chǎn)生最優(yōu)的結(jié)果，尤其是和競爭對手們比較的時候。
如果有兩種不同的獲客渠道，獲客成本分別是0.5美元1美元，那么廣告主必然會選擇第一種渠道：用同樣的投入可以獲得雙倍的客戶量。
之前，互聯(lián)網(wǎng)渠道因為成本低而深受營銷人員的喜愛，但互聯(lián)網(wǎng)渠道有一個問題，就是很容易達到穩(wěn)定狀態(tài)（獲客成本上升，或者高質(zhì)量用戶數(shù)下降，投資回報率下降）。
印尼戶外廣告的效果如何？
在印尼，我們經(jīng)常會聽到有人說：““XXX（通常是電商）的廣告太具有侵略性了，他們的廣告無處不在”，那么，戶外廣告與其他營銷方式相比，效果顯著嗎？讓我們來分析一下！
到目前為止，戶外廣告，在不斷地嘗試各種方式進行創(chuàng)新。你可以看到他們有不同的展現(xiàn)形式：海報、橫幅、涂鴉、霓虹燈、鐵路媒體、街頭裝置、廣告牌和汽車廣告。
但是這些廣告可以讓人過目不忘嗎？根據(jù)研究表明，超過三分之二的消費者每天從家出發(fā)，平均在路上的時間大約是五個小時（印尼的交通狀況，大家懂的。）移動應(yīng)用程序開發(fā)人員喜歡談?wù)撈聊粫r間——所以根據(jù)上面的統(tǒng)計，戶外廣告肯定有足夠的“屏幕時間”。
要有足夠的創(chuàng)意
由于無法量化受眾數(shù)量和廣告的表現(xiàn)效果，也無法快速測試和迭代，廣告主很難把握廣告是否需要優(yōu)化，也不知道在什么時候需要優(yōu)化。
在這種情況下，一個成功的戶外廣告必須有足夠的創(chuàng)意、準確地傳達信息、精準地設(shè)置投放地點，以及確定最佳的投放時間。還有最具挑戰(zhàn)性的一點：如何刺激消費者的欲望。
讓我們來看看一些具有創(chuàng)意的戶外廣告：
另一方面，還要注意到，我么無法追蹤戶外廣告的廣告效應(yīng)，并且這一問題無法解決。那么如何正確投資呢？
實際上，一些廣告商可以嘗試使用優(yōu)惠券檢測戶外廣告的效果，或利用虛擬網(wǎng)絡(luò)來模擬病毒式傳播，口口相傳或者媒體報道等的廣告效果。
投資組合理論
其核心在于你構(gòu)建的投資組合，通過現(xiàn)在的市場來取得廣告的成功。你需要從整體看你的投資組合的效應(yīng)，而不是單個的廣告或宣傳活動，并嘗試定期優(yōu)化整個組合。
最后，值得記住的是戶外廣告仍然是一種保守的方法。什么是侵略性？一個龐大的、強大的、有紀律的、有針對性的銷售方式才是，或者是我們常說的“掃街”。
當然，“掃街”并不容易，需要強大的流程把控和管理能力。
結(jié)論
優(yōu)秀的廣告取決于宣傳內(nèi)容、地點和時間。三者不可缺其一，才能稱之為優(yōu)秀的廣告。
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